电力市场营销学第五章精要.ppt

第五章 电力营销战略规划 市场营销战略计划的含义 市场营销战略计划的制定 电力营销战略目标的特殊性 电力营销目标的主要形式 电力营销战略 电力营销竞争战略 一、市场营销战略计划的含义 是指营销经理对企业在计划期内的营销目标、战略措施、行动方案以及计划实施和控制的筹划。 二、市场营销战略计划的制定 1、“SWOT”分析法 市场营销环境构成 2、市场营销目标的主要形式 3、市场营销战略 市场定位战略——STP战略 市场营销战略组合——4P′s组合 4、三大竞争战略 企业竞争战略：差异化与成本领先战略 企业竞争战略 差异化 成本领先 集中性