第一篇广告概论篇精要.ppt

（3）霓虹灯广告 1926年，上海首次出现霓虹灯广告： “皇家牌（royal）打字机”。 车身广告、小册子广告、样品广告等也在这一时期出现。 亚洲首个拥有霓虹灯的大都会 ：上海 （4）广播广告 中国境内第一家广播电台——奥斯邦（osborn）电台； 中国人自己设立的第一家电台——新新公司创办。 （5）户外广告 内容：香烟、药品和电影讯息。 地点：交通要道口、屋顶、铁路沿线和风景区。 （二）广告代理业的产生与广告同业公会出现 中国近代广告代理业的发展：20世纪20年代，中国广告代理业和有关广告行业协会组织相继出现。1927年，上海有6家广告社组织成立“中华广告公会”，这是旧中国广告同业的最早组织。 三、我国现代广告发展 （一）1945年后，广告业概况： 初期：广告行业社会主义改造（私营—国营）； “文化大革命”：商业广告几乎停顿； 广告恢复和发展：始于1979年，此后广告业驶入持续发展的快车道。 恢复期第一条电视广告：1979年1月28日（正月初一），上海电视台首次播出“人参桂酒”广告。 （二）新时期（1979年后）广告事业发展的具体表现： 1.广告费持续增长; 2.广告公司在发展中成长; 广告公司数量增长； 广告经营业务：向全面服务型的方向转变 年份 广告公司 数量 1979 ＜10 1981 1，000 1989 11，142 200