东阿阿胶精要.pptVIP

三、结论： 从以上各个方面分析，阿胶行业的进入壁垒还是很高的，行业竞争格局在短时间内不会出现巨大变动。东阿阿胶集团掌握着行业的先发优势，所以东阿阿胶值（A股000423）得投资。 浅谈A股上市公司东阿阿胶的投资价值 小组成员：黎经文 李夏星 李培阳 李彦余 目录 一、企业简介 二、市场进入壁垒 1、规模经济壁垒 2、技术壁垒 3、资源壁垒 4、渠道壁垒 5、品牌壁垒 三、东阿阿胶在行业中的优势 四、行业新进入者实际威胁分析 一、企业简介 山东东阿阿胶股份有限公司，前身为山东东阿阿胶厂，1952年建厂，1993年由国有企业改制为股份制企业。1996年上市。东阿阿胶公司隶属央企华润集团，现有员工6227人，总资产53.25亿元，总市值300多亿元，生产经营中成药、保健品、生物药、药用辅料、医疗器械等6大产业门类的产品百余种。主要明星产品有阿胶块，复方阿胶浆为全国医药行业十大名牌产品、全国十大畅销中药。东阿阿胶连续3年居全国补益中药之首，在国内十大补血品牌中第一提及率、最常服用率、尝试率、品牌忠诚度等7项指标高居榜首，是我国阿胶行业的龙头企业，也是补血行业的第一品牌。 二、市场进入壁垒 壁垒 1、规模经济壁垒 2、技术壁垒 3、资源壁垒 4、渠道壁垒 5、品牌壁垒 1、规模经济壁垒 1、规模经济壁垒， 目前，整个行业的产量预计在5000---6000吨左右，东阿阿胶的产量在1500---1800吨左右，福胶的产量更高一些，这两家就占有市场的70%左右。目前，这一市场的年增长率约为10%---20%左右，增长率属于中等，市场扩容不是很快。 2、技术壁垒 第一层次：生产技术 用驴皮制胶的技术不难，全国有200多家公司可以生产驴皮胶，但真正能生产阿胶的公司并不多，大概也就前面的几家 第二层次：安全生产： 作为行业标准的制定者和引领者,东阿阿胶始终把科技创新作为保证东阿阿胶品质的核心手段, 率先在行业采用清洁化驴皮前处理工艺,现代浓缩新技术,发明了阿胶杀菌干燥机, 潜心多年分析优秀老胶工在关键工序火候控制最佳点的20多项技术参数,采用现代技术进行工艺固化,确保每一批产品都传承了最佳品质。 3、资源壁垒 3、资源壁垒 就像生产红酒的的离不开优质葡萄，生产啤酒的离不开优质水，凡是跟农产品有关的，都离不开原产地的保佑。生产阿胶最重要的是驴皮和水，首先要量大，其次要质优。在具体来说，驴皮要足够量，水资源要足够优秀。 4、 渠道壁垒 4、 渠道壁垒 目前，行业内东阿阿胶和福胶均有较为完善的销售渠道。同时，作为新进入者，同仁堂、宏济堂、太极集团、佛慈制药，原来也都有很好的销售渠道。虽然他们的销售渠道不是针对阿胶，但作为阿胶的兼容销售渠道还是畅通的。因此，阿胶的销售渠道壁垒不高，尤其对潜在的主要进入者而言。 5、 品牌壁垒 5、 品牌壁垒 阿胶行业可以分为两大类，一类是品牌阿胶，另一类是杂牌阿胶。对杂牌阿胶本文不作考虑，主要考虑市场主流的品牌阿胶。品牌阿胶又可分为两类:一是专做阿胶的东阿阿胶和福胶，二是其他兼营阿胶的品牌。 三、行业中的优势 东阿阿胶定位是我国补血第一品牌，针对的是中高端市场，立足于 阿胶主业的优势，打造高端阿胶形象。 竞争优势： 阿胶对治疗血虚引起的各种病症有特效，能调经保胎，增强体质，改善睡眠，健脑益智，延缓衰老，并通过补血起到滋润皮肤的作用。从整个补血行业来看，相对于由化学制剂为原料的红桃K，由驴皮和当归等中药制成的阿胶阿胶，具有悠久的历史传承、有较高的知名度、消费者接受程度高，是我国中医史上的补益类中药里的名药，民间一直都有服用阿胶食疗的习惯，成为很多百姓进行滋阴补血的首选。 三、行业中的优势 从阿胶行业来看，东阿阿胶公司具有品牌优势： 东阿阿胶地处阿胶发源地，在广泛消费者的认知中，拥有地域心智资源优势，是阿胶行业第一品牌，市场领先优势明显。东阿阿胶为国家非物质文化遗产唯一代表性传承人企业，拥有无可替代的品牌资源优势。 东阿阿胶还具有工艺优势，有国家级保密传统工艺，拥有大量阿胶传统配方、秘方，具有领先行业的标准制定、产品研发、技术领先优势。 三、行业中的优势 市场表现： 东阿阿胶具有行业定价权，阿胶的价格也逐年大幅提升，但是东阿阿胶的销售量并没有出现减少的情况，在面对经销商时多采用先款后货的方针，为企业创造巨大的现金流，东阿阿胶树立了一个强势的品牌形象，与其国内补血第一品牌的形象相适应。