从核心竞争力和价值链理论分析江苏洋河大曲的竞争优势解读.pptVIP

从 核心竞争力和价值链理论 分析 江苏洋河大曲的竞争优势 组员：余欢 陈露 刘荣皎 吴归燕 许迪 余志萍 孙丹 邵莎莎 唐丽华 苑金秀 江苏洋河大曲 世界上最宽广的是大海 最高远的是天空 最博大的是男人的情怀 /vod/s/580553-317667-0.htm 目录 1. 公司背景 2. 核心竞争力分析 3. 价值链理论分析 4. 竞争优势 总结 1. 公司背景 江苏洋河酒厂股份有限公司是国有大型酿酒企业，公司主要从事洋河蓝色经典、洋河大曲、敦煌古酿等系列品牌浓香型白酒的生产、加工和销售，产品独具“甜、绵、软、净、香”的绵柔型风格。 2. 核心竞争力分析 2.1 品牌竞争力 2.2 产品竞争力 2.3 营销竞争力 2. 核心竞争力分析 2.1 品牌竞争力 “蓝色”是开放的象征、是时尚的标志、是现代的感觉，是品位的表现；天之高为蓝，海之深为蓝，梦之遥为蓝，这是对洋河蓝色文化的一种演绎，体现了人们对宽广、博大胸怀的追求绵柔型白酒打造； 市场证明，蓝色为洋河创造了市场空间，重新确立了洋河的形象定位，强化了洋河品牌的现代感； “目标群体”主要是政府机关、企事业单位以及成功人士招待用酒，同时兼顾高档礼品酒市场； “产品诉求”深得人心， “世界上最宽广的是