广告的的艺术.pdfVIP

大众传播学的圣经 GEORGE LOIS ON MASS COMMUNICATION 《广告的艺术》是我们期待已久的现代传播学著作，这部不可或缺的经典照亮了迷人的 广告世界，破解了说服大众的神秘主题。 广告人和艺术指导乔治·路易斯是麦迪逊大道上最早的叛逆，现在则是不可救药、出言 无忌的特立独行者，但他首先而且归根到底是一位富于创造力的思想家，他拥有一种狂野的 传播能力，并且取得了令人目眩的巨大成就。 这部著作汇集了路易斯 25 年来杰出的广告作品——一有开创性的杂志封面、与众不同 的产品包装、他对社会现象提出异议的勇敢作为——事实上，包含了传播魔术所有可能的 表现，它们丰富了他的职业和他一生的经历。 这部里程碑式著作中的二百六十幅作品，显示出对美国社会各种各样令人困惑的事物妙 趣横生的、毫不虔敬但极为深刻的洞察：战争、性、暴力、政治、名人、女权运动、电视、 体育、旅游、电影、新闻业、饮食、时尚、赌博、销售、竞技和爱情。总之，美国所有的伟 大和暇疵都交融在这部不同凡响的著作中。 乔治·路易斯的艺术是真正有悟性的头脑、拉伯雷式的个性和幽默叙事的结晶。 《广告的艺术》可能不是对现代美国大众传播神秘性的最终阐释，但它无疑是对这一无 所不