广告策的划与创意.pdfVIP

第1章 广告策划概说 1.1 广告策划的含义 1.2 广告策划的特征 1.3 广告策划的功能 1.4 广告策划与创新思维 1.5 广告策划的类型 1.6 广告策划的程序与原则 引 言 在现代社会中，广告日益成为影响经济、政治、文化和社会生活的一支重要力量。 无论是喜欢它，还是抗拒它，人们都已经把它当做了生活中不可或缺的一部分。 广告调查、广告策划、广告创意、广告文案写作、广告效果预测，一环又一环， 广告以其神奇的魅力吸引着无数的广告人殚精竭虑，而又不改初衷。而其中最令人魂 牵梦萦的，莫过于广告策划和广告创意。可以说二者铸就了广告的灵魂。广告策划考 验着广告人严谨而又敏锐的思维触角、极具创新的头脑和宏大而又细致的整体感觉； 广告创意则考验着广告人对于意象的关联和重组能力、极强的文字和色彩感觉以及瞬 间的灵感凸现，往往令人辗转反侧。 曾有广告主说：“我知道我有一半的广告费浪费了，但是我不知道浪费的是哪一部 分”。做了无效广告，却只能望洋兴叹，现实生活中有很多这