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基于4Ps+3Rs理论谈校园零售营销模式的选择 　　摘要：选择合适的营销模式是销售成功的第一步。随着市场竞争日趋激烈，校园商家之间的竞争方式发生颠覆性的改变，从最初的“商品价格”竞争转变为“商品服务”的竞争，从单纯的“店铺规模”竞争转变为“销售模式”的竞争，从间接的“销售规模”竞争转变为直接的“效益规模”竞争。文章以河南大学亚星超市为例，结合运用4Ps+3Rs营销理论，分析在当前高校扩招背景下校园零售如何选择营销模式，使校园商家和学生之间形成共赢的局面。 　　关键词：4Ps+3Rs 校园零售 营销模式 亚星超市 　　一、引言 　　自我国高校扩招以来，一方面，高校学生这一消费群体越来越庞大，消费实力不断增强，嗅到商机的经营者纷纷加入校园销售大军；另一方面，高校的不断扩招、教育与社会需求的严重脱节、恶劣的宏观经济环境等因素使得高校毕业生的就业形势逐年严峻。于是，鼓励大学生自主创业的政策为国家所倡导。河南大学积极响应国家政策号召，于2011年与投资方进行合作，建立了河南大学大学生创业中心，创业中心在为学生提供一个创业平台的同时，还积极为学生提供各种给类的就业服务信息，不断提高大学生的就业竞争力。 　　亚星超市就是在这一背景下诞生的。从落户创业中心起，亚星超市每天都吸引了大量的消费者群体，日营业额相当可观，与同时落户创业中心的便利100超市比起来，可以用“火爆”一词形容，亚星超市