吴文虎新闻事业经营管理复习笔记讲解.doc

《新闻事业经营管理》 新闻事业经营管理学的学科地位 第一节 新闻事业和媒介产业 一、“新闻事业”的定义 1、新闻事业：广大新闻从业人员所从事的，通过具有相当规模的各种专门机构，以各种方式采集和传播新闻，反应舆论，从而对社会生活产生重大和深远影响的经常性活动。通常可以把新闻事业分为新闻机构和新闻传播媒介（简称传媒）两个部分构成，但是新闻事业是指人们所从事的社会活动，而不仅仅是机构或传媒本身。 2、新闻传播媒介：是指以传播新闻、引导舆论为基本任务和主要活动的传播媒介，有报纸、广播和电视三大主要类别，通讯社也包括在内。 3、大众传播媒介：指报纸、杂志、书籍等印刷媒介，广播、电视、电影等电子媒介，还包括各种音像设备及其制品和它们的制作、播放与接收设施。 二、“媒介产业”的含义 4.媒介产业：又称传播产业，是信息产业的一个分支产业，主要有报业、报业集团、通讯社、出版社（集团）、电台、电视台、广告公司等。特点是它使用的基本原材料是信息，应用的基础设施与技术设备都是信息产业部门提供的高技术产品，执行的职能基本上是收集、加工、传输信息，进行信息生产的目的基本上是为社会公众提供信息服务，它的产品都是信息高度密集的产品，具有信息价值的多层次性、间接性、增值性和高渗透性，媒介产业的从业人员是知识与智力密集型的劳动者。 5、社会主义的媒介产业对我国的现代化建设有哪些积极作用？ 1）改善社会消费结构和劳动力素质。在社会消费中，物质生活消费固然重要，但是文化生活消费却不可或缺，而且在社会消费整体结构中的比重不断增加。文化生活消费能提高公民和劳动者的科学技术和文化素质，媒介产业从精神角度为国家建设产出素质更高和精力充沛的劳动力。 2）推动社会主义文化建设和经济建设。大众传播媒介传递的主要是大众文化，而大众文化带有普及性、跨国性、新鲜及时和适应大众需求等特点，重大科技发明无一不是先有大众传媒发布和传播，然后受到广大受众的关注，说明媒介产业的发展必然有助于我国建设事业的发展。 3）促进社会整体产业结构合理化。媒介产业属于第三产业，是为提高受众科学文化水平和居民素质服务的部门，它的增长将是文化产业和物质产业保持合理的比例，改变目前文化产业滞后于物质产业的态势。 三、媒介产业与信息产业、文化产业的区别和联系 四、新闻事业与企业化经营 6、新闻媒体与企业的不同？ 第一、新闻事业所从事的活动并不全部都是经济活动。我国的新闻事业是我们党、政府和人民的喉舌，负有传播信息、引导舆论的重要社会职责。编辑部门与生产经营部门两者都不可轻视； 第二、新闻事业不能独立承担生产经营活动中的法律责任和市场风险，而且最终的盈亏仍然要由上级主管部门负责，因而不能算是盈利性的经济组织； 第三、新闻事业同时要实现良好的社会效益和经济效益，并以社会效益为最高准则，坚决反对精神产品商品化。 7、为什么新闻事业要实行企业化管理方针？ 第一、新闻事业具有从事生产经营活动的经济组织的性质，应该纳入社会生产体系之中。新闻媒体可以有可观的广告收入和销售收入以及经营其他行业的收入，是可以部分或全部自负盈亏的。 第二、新闻事业如果做到不依赖或不完全依赖国家经费开支，既能减少国家和纳税人的经济负担，又可以为国家积累资金，还有利于新闻媒体在竞争中不断发展和壮大自己的经济实力。 第二节 新闻事业经营管理学的研究对象 一、经营、管理和市场营销 1.简述新闻事业经营管理的两重性。 对生产过程进行管理存在两重性，一种是与生产力相联系的管理的自然属性，另一种是与生产关系相联系的管理的社会属性。从新闻事业的实际情况看，一方面，新闻媒介的生产流程和它所依靠的科学技术、经营管理的方式方法、市场预测、经济分析等，都属于自然属性这一类的活动；另一方面，新闻事业的宗旨、办报办台的方针、新闻和其他传播内容的选择标准、新闻单位的所有制形式和分配方式，以及经营管理的指导原则等，都具有社会属性，必须服从国家法律法规，以人民群众和社会进步的根本利益为最高准则，受社会制度的制约。 二、经营管理在新闻事业中的地位和作用 2、经营管理在新闻事业中的作用： 新闻事业抓好经营管理，最显著的作用就是促进自身的发展和进步； 第一、积累资金，增强技术装备，促进新闻改革，丰富传播内容，适应新闻媒体发展的需要。广告收入增加显著，激光照排和胶印印刷。 第二、为媒介产业化、集约化和规模化、集团化打下坚实的基础； 第三、为国家建设和社会发展作出贡献。 3、集约化经营：以办报、办台为中心，以资本为纽带，实现资产重组，发挥优势，开拓市场，搞活经营，实现产业化和逐步实现规模化和集团化，以增强实力，有效地抵御国内外市场上的风险。 4、企业化经营：继续完善宏观管理体系，进一步建立健全激励机制、竞争机制和约束机制；在物资管理上，要着眼于使用增值；在生产管理上，要着重成本管理，使全部生