第9章_网络营销产品策略20131127105806摘要.pptVIP

2008、5、17－20 * 6 通讯产品 手机 1 7 计算机 笔记本 台式机 2 8 商用电器 商用空调 冷冻冷藏设备 2 9 家居 整体厨房 整体卫浴? 2 10 其它 药业 1 ? 图9-5 海尔商城产品组合图示 2008、5、17－20 * 2．产品组合决策 *产品组合的宽度、长度、深度和关联性在市场营销策略上的意义： 企业增加产品组合的宽度可以充分发挥企业的特长，使企业尤其是大企业的资源、技术得到充分利用，提高经营效益,还可以减少风险。企业增加产品组合的长度和深度可以迎合广大消费者的不同需要和爱好，以招徕、吸引更多顾客。企业增加产品组合的关联性可以提高一个企业在某一地区，行业的声誉。 产品组合决策，一般是从产品组合的宽度、长度、深度和关联性等方面做出决策与规划的。或*产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对产品组合的宽度、长度、深度和相关性方面做出的决策。 2008、5、17－20 * 2．产品组合决策 2008、5、17－20 * 3．扩充产品组合策略 扩充产品组合策略主要包括增加企业网络营销产品组合的宽度或增加产品组合的深度从而增加产品组合的长度等策略。 2008、5、17－20 * 4．缩减产品组合策略 缩减产品组合策略与扩充产品组合策略正