包装1205班黄赟豪组-德芙巧克力包装分析-心理学要点.pptVIP

德芙巧克力 — 包装设计心理分析报告 包 装 1205 班 小组成员： 组长：黄赟豪 组员：宋银花 张亚乐. 李悦音 傅羚珊 德芙巧克力—包装心理分析 下一页 上一页 市场调查 包装设计心理分析 包装色彩心理分析 包装造型分析 包装材料分析 包装标签 logo分析 下一页 上一页 德芙巧克力包装 市场调查 章 节 一 市场调查 下一页 上一页 德芙巧克力·市场调查 Market Resecher 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品，是玛氏食品公司旗下的巧克力品牌名称。于1993年进入中国大陆市场，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 而巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 同时德芙品牌在市场上具有较高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%，同时德芙巧克力的消费者具有较高的品牌忠诚度，并且在不断地通过口碑传播，影响着其他消费者。 市场调查 下一页 上一页 德芙巧克力·市场调查 Market Resecher 巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但对巧克力的偏好仍十分明显。调查显示，女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略