社会资本对旅游者环境友好行为意愿的影响.pdfVIP

旅 游 学 刊 第 29 卷 2014 年第 9 期 Tourism Tribune Vol. 29 No. 9 ，2014 社会资本对旅游者环境友好行为意愿的影响 李秋成，周玲强 （浙江大学管理学院旅游管理系，浙江杭州310058） ［摘 要］基于旅游者环境友好行为的“利他主义”和“集体 “共生关系”，是景区推动环境保护的一种“资产”。 行动”属性，文章探讨了关系社会资本、集体社会资本、广义 培育具有自发环保行为的旅游者能够显著降低旅 社会资本与旅游者环境友好行为意愿之间的理论关系，并以 游地生态环境保护的交易成本，是突破当前旅游产 杭州西溪湿地为例，依据371位游客的抽样调查数据，实证 [3,4] 业资源与环境困境，实现可持续发展的重要途径 。 检验了三个层面社会资本的核心要素（情