111第一节__影响企业定价的因素概述.pptVIP

影响企业价格制定的主要因素 小组成员： 陈姗姗 陶剑菲 吴倩迪 夏露 吴蓉 杨波 余娟 价格一向是影响购买选择的最主要的因素，在一些经济发达国家非价格因素对顾客选购的影响越来越大，但价格仍然是不可忽视的问题。直接关系着需求量的多少和利润和高低，，定价问题是一切营销管理者所面临的主要问题之一，企业在定价过程中经常出现的问题主要是：定价时过多考虑成本因素；价格应变性差，不能灵活地适应市场供求的变化；价格与营销组合其他因素的配合不当，等等。 价格的制定要受一系列内部和外部因素的影响和制约（图）： 内部因素： 外部因素： 营销目标 市场和需求性质 营销组合 定价 竞 争 成 本 决策 其他环境因素 定价组织 一、企业的营销目标 与定价直接有关的营销目标主要有： 1、维持企业的生存。 在这种情况下，定价应尽量压低，以