Ch.06 市场结构与厂商决策要点.pptVIP

（一）寡头的类型与特征 3．特征：决策行为的相互依赖性 相互依赖性的说明：寡头厂商的利润函数。 产品相似程度越大，寡头之间相互依赖的程度就越大。 （一）寡头的类型与特征 寡头行业中厂商之间决策行为的相互依赖性，意味着每个厂商都知道，其产品质量、价格、产量、或广告政策的任何变化都可能促使竞争对手做出反应。并且，每个厂商都可能在另一厂商改变这些特征中任何一个特征的时候做出反应。 （二）寡头垄断的成因 规模经济（Economies of Scale）： 规模经济导致自然垄断。 高进入成本（High Cost of Entry）： 巨额的固定投入，或者巨额的研发投入，或者巨额的市场开发投入（如巨额的广告支出），也会造成自然垄断。 （三）寡头模型 寡头厂商之间的相互依赖，使得寡头行为决策（价格和产量决策）分析变得十分困难。没有哪一种寡头理论能够解释所有的寡头行为。 在一些行业，寡头厂商可能会组成一个卡特尔（cartel），像一个垄断者一样行动，如石油输出国组织（OPEC——Organization of Petroleum Exporting Countries）。 在一些行业，寡头厂商之间可能竞争十分激烈，从而引发价格战，如机票价格战和香烟价格战。 三、寡头模型 几种有名的寡头模型： （1）古诺模型（The Cournot Model） （2）串通或卡特尔模型，例如OPEC。 （3）价格领导模型，例如钢铁、造纸等。 （4）博弈论模型 （5）弯折的需求曲线模型 第6章结束 垄断竞争厂商的均衡 与垄断的比较： 垄断：价格大于边际成本，价格大于或等于平均成本。 垄断竞争：价格大于边际成本，但等于平均成本。 垄断竞争厂商的竞争策略 在垄断竞争市场中，厂商之间的竞争集中于非价格竞争。 ——产品差别竞争：包括提高产品质量，改进产品性能，增加产品用途，改善售后服务，开发新的产品，等等。 ——广告竞争。广告竞争是一种宣传产品差别、提供产品信息的竞争。 四、垄断市场及厂商决策 （一）垄断的成因 法律限制：如专利、特许等。 规模经济：规模经济会导致自然垄断：如公交公司、自来水公司等。 对重要资源的控制 垄断厂商的平均总成本曲线 （二）垄断厂商的收益 垄断厂商面临的需求曲线：等于市场需求曲线，向右下方倾向。 收益曲线：低于需求曲线，因为边际收益小于价格。 （三）垄断厂商的均衡 （三）垄断厂商的均衡 垄断与资源配置： 完全竞争条件下的价格和产量 垄断竞争条件下的价格和产量 配置效应和分配效应 （四）垄断厂商的定价策略 1.价格歧视  The practice of charging different prices to different buyers of similar products, where the price differences are not attributable to differences in costs is called price discrimination. 电影票的价格。许多电影院对不同人群索要不同的票价，如儿童票与成人票。 飞机票的价格。工作日的票价往往高于周末的票价，一等舱的票价大大高于经济舱的票价，其差价远远超出成本上的差别。 电信服务的价格。上班时间与晚间不同，周日内与周末不同，通话时间分段收取不同费用。 价格歧视的例子 假设一家出版商花费200万美元购买了一部书稿（小说）的独家出版权。 发行部预侧，该书的读者可分为两类：一类是崇拜者，有10万人，每人愿意为本书支付的最高价格为30美元；一类是一般读者，有40万人，每人愿意为本书支付的最高价格为5美元。 为了获得最大利润，本书该如何定价？ 一个案例 （1）统一定价：30美元 总收益为300万美元，总利润为100（=300-200）万美元。 （2）统一定价：5美元 总收益仅为5×50= 250万美元，总利润仅为50（=250-200）万美元。 统一定价 对10万崇拜者：定价30美元 对40万普通读者：定价5美元 总收益为500万美元 总利润为300万美元 差别定价 一级价格歧视（first-degree price discrimination）。 二级价格歧视（second-degree price discrimination）。 三级价格歧视（third-degree price discrimination）。 价格歧视的三种类型 又称完全价格歧视，是指垄断者完全了解每个顾客的支付意愿，并对每个顾客索要/收取不同价格，或者说，是指垄断者能够对其所出售的每一单位产品索要一个不同价格。 实行一级价格歧视的垄断厂商实际上是把消费者的需求曲线当作了自己的边际收益曲线，从而将全部消费者剩余占为己有。