14品牌管理01概述.pptVIP

* * * * * * 1 1 1 Strategic Brand Management Lecturer：Wu, Zhiyan(Maggie) Office：Wencui Building D327 Office hour: Thursdays 12:00-1:00pm 联系电话： * Content Briefly introduce of yourself Teaching syllabus of this module Chapter 1: Brand and Brand Management What is brand ? What do you learn about from the case of Coca-Cola’s branding lesson Why do the consumers and firms need the brand? * 自我介绍和制作桌牌 同学们拿出笔和纸，尽你最大的可能写上你的姓名； 然后，折成桌牌； 同学们的自我介绍（3句话，5名同学；随机） * 自我介绍 2011-2012年，美国罗彻斯特理工学院，研究员； 2006-2011年，英国埃克塞特大学，硕士、博士； 2006-2011年，英国埃克塞特大学，助教和研究助理； 2002-2006，北京外国语大学，学士。 * 课程计划1 教学目标 1.掌握品牌管理的核心思想、基本概念、基本原理和策略； 2. 通过课外实践和案例分析的方式使学生具备熟知品牌塑造和品牌管理的方法，分析和解决问题的能力。 课程计划2 * 简答、案例分析、问答（闭卷考试） 试卷题型 期末考试/60% 运用本课程的理论知识，写出800-1000字的英文案例分析报告 小组案例分析 课堂回答问题或其他课堂贡献；请贡献者课后知会班长记录 课堂积极参与（10%） 随机点名 出勤率（10%） 平时成绩/40% 实施概况 项目明细 项目/分数比列 考核与评分 课程计划3 教 材：《战略品牌管理》第3版（美） Kevin Lane Keller，卢泰宏、吴水龙（译），人民大学出版社出版 ，2009年。 参考书目： 1.《奢侈品品牌管理》，李杰，北京大学出版社出版，2010。 2. Brand Leadership: Building Assets In an Information Economy , David A. Aaker and Erich Joachimsthaler , Free Press（或机械出版社）, 2009. 3. 《哈佛商业评论》杂志，中国社会科学院美国研究所主办。 * 《战略品牌管理》第3版 Kevin Lane Keller 《战略品牌管理》第3版，Kevin Lane Keller（著），卢泰宏、吴水龙（译），人民大学出版社，2009 《奢侈品品牌管理》李杰，北京大学出版社2010 3 奢侈品品牌核心 品牌故事：戈雅(GOYAFID) –贵族气息与时尚梦幻 　3.1 奢侈品品牌要素与特征 　3.2 奢侈品品牌核心竞争力 　3.3 奢侈品品牌溢价 　3.4 奢侈品品牌成功模式 　讨论案例：乔治·阿玛尼(Giorgio Armani) –左手前世，右手今生 /v_show/id_XMTQ4MTIxMDMy.html Answer the following questions: What is brand ? What do you learn about from the case of Coca-Cola’s branding lesson Why do the consumers and firms need the brand? Chapter1 Brand and Brand Management * The Definition of Brand? AMA: a brand is a name, term, sign, symbol, or design, or a combination of them, intended to identify the goods and services of one sellers or group of sellers and to differentiate them from those of competition 。 The key to creating a brand is to be able to choose a name, logo, symbol, package design, or other features that identifies a product and