移动媒体的分析(黑龙江).ppt

* 黑龙江移动通信公司2004年媒体广告投放分析 媒体分析背景 目的：一、全面了解黑龙江移动通信公司广告发布与宣传情况； 二、通过分析和研判中国移动广告发布特点，继而推测其 广告宣传策略和不同时期的宣传重点，以便及时调整 中国移动宣传手段，保持领先优势； 三、分析和总结中国移动广告宣传的经验与不足。 时间： 2004年1月1日－11月19日 范围： ◆ 黑龙江移动 ◆ 一类城市：哈尔滨市 ◆ 广播：黑龙江交通广播电台、黑龙江音乐广播网 ◆ 报纸：黑龙江日报、生活报 注：广告投放费用数据以刊例价为准 目录 一、报纸媒介分析 二、广播媒介分析 三、2005年广告投放建议 黑龙江日报集团生活报、黑龙江日报广告投放效果分析 纵观前10个月，由于移动公司采取了 打集团采购牌、专项广告营销牌等手段， 降低了投资成本，收到了良好的广告投放 效果。 A、集团采购牌 2004年《黑龙江日报》、《生活报》广告刊例报 价与上年基本持平，给客户的折扣也未变。如何在过 去优惠的基础上再有所突破、拿到更为理想的广告折 扣？移动公司经过调研发现，目前省城各大媒体已经 建立了相对完整的广告价格体系，广告价格透明度提 高，使各广告公司和广告主在同一水平线上竞争。但 这其中