企业战略型慈善活动的研究.pdfVIP

摘要 摘要 企业慈善源于国外工业文明的进步，经历了长时间的理论和实践的发展已 经从传统的模式走进了一个新的阶段。本文中提到的“慈善”，已经不仅仅是简 单意义上的捐钱、捐物，而是被时代赋予了广义的含义。在公众对社会问题高 关注度的今天，企业作为社会公民也被期待承担更多的社会责任，同时快速变 化的企业竞争环境以及传媒膨胀带来的眼球经济效益也使得企业的纯粹的利他 型慈善行为开始转变，今天很多企业开始将他们的产品、品牌形象与各种公益 慈善活动联系起来，这种行为在承担社会责任的同时也体现了企业的某种战略 意图，形成了慈善营销的模式。本文在回顾国内外关于企业慈善行为的相关研 究的基础上，探讨在中国是否能够开展“战略型慈善活动”以及在中国“战略， 型慈善营销该如何构建。 首先，本文指出了企业战略型慈善行为的理论基础：企业公民理论、公益 事件相关联营销理论、竞争环境导向型慈善行为理论、以及公益品牌战略论。 结合这些理论，引出“战略型慈善营销”的概念。 其次，结合中国企业慈善活动的发展现状，指出了中国企业将慈善行为和 经营目标实行战略性结合的合理性和必要性，并提出企业的经营目标是企业实 行慈善行为的基础，战略型的慈善行为是企业能动地适应外界环境变化的表现。 最后，综合理论研究成果和企业界的实际操作案例，找到中国企业发展战 略型慈善营销的困难，给出合理的优化建议，并在这个基础上探索性地提出了 完整的战略型慈善项目的构建方案，分三个部分进行具体的阐述，从实际过程 的每个步骤为要点，给企业提供指导。该文努力做到理论和实践相结合，提出 自己的观点并加以证实，充分结合中国的国情，为企业实施具体的战略性慈善 营销提供参考和帮助，具有一定的可操作性和实践意义。 关键词：企业社会责任；慈善行为；战略 ABSTRACT ABSTRACT hasbeen fora thereal time，and Philanthropydevelopedlong coporation is withthewesternindustrialcivilization。鼢theof philanthropybegin development and hasbeentoanew theory practice，corporationphilanthropy stage，“Philanthropy’’ whichrefersinthis isnot means hasitsflew iust donations，but paper making Publicare theirfocusonthesocial Corporate meaning．Theraising problems，and hasfacedthe of Social Citizenship expectationsCorporate that couldshouldermore forthe the hope corporations responsibilitiessociety,on other formthe altruistic andmore are donations，more