南京新华分享RTB实时竞价广告发展趋势及现状分析创新.pptVIP

* * * * RTB的出现，使互联网广告从广告位时代进入人群实时竞价时代。这为广告主提供了一个全新的广告购买选择，及除了买位置，还能直接买人群。作为中国最大的DSP，品友互动是RTB在中国市场的重要推动力量。这张图片，就是纽约时代广场对品友互动2012全球RTB峰会的报道。这次峰会上，品友互动联合互联网行业重要合作伙伴，包括大媒体、代理公司、第三方机构、学术研究机构，一起发布了《数字广告人群类目体系（DAAT）白皮书》，来推动行业人群定义标准的制定。 * 北京 ? 上海 ? 广州 ? 硅谷 BEIJING ? SHANGHAI ? GUANGZHOU ? SILICON VALLEY 电话 : 010 – 传真 : 010 – 地址 : 北京市朝阳区东三环中路20号乐成中心A-9层 邮编 : 100022 电话 : 021 – 传真 : 021 – 地址 : 上海市静安区南京西路555号555商厦802-803室 邮编 : 200041 电话 : 020 – 传真 : 020 – 地址 : 广州市天河区天河北路183号大都会广场703室 邮编 : 510620 北京公司 上海公司 广州公司 RTB 2014/04 实时竞价广告发展趋势及现状分析 Real-time Bidding 国外DSP行业市场发展概况 中国DSP行业市场发展概况 广告交易平台 大数据 DSP 人群定向广告 RTB 实时竞价 DMP 云计算 数据流 多平台 跨平台 跨媒体 Real-time Bidding Ad Exchange 2013 数字营销 领域 热词 频现 需求方平台 Demand Side Platform ? 互联网广告交易模式从「购买网站」转变成「购买人群」…… 传统位置购买方式 收费方式 : VS 【 DSP】 成 本 : 曝 光 量 : 日均约2~3亿次 广告位定价高 【谈判议价】 固定位置购买浪费大， 实际有效曝光成本高。 按天购买 日均约30亿次 广告位起拍价低 【实时竞价】 广告主不必为非目标人群出钱， 实际有效曝光成本低。 CPM/CPC售卖 「传统位置购买方式」与「DSP」比较 为什么国外广告主都在用DSP? 使用DSP进行RTB广告投放已成为全球趋势 国外RTB广告在未来几年仍会持续快速增长 2016年美国RTB广告市场将达70.6亿美元 国外DSP行业市场发展概况 为什么国外广告主都在用DSP? 能够提升整体绩效 够减少媒体采购的浪费 能够提供更好的定向能力 能够降低CPA成本 能使网站广告位定向 更透明 能够度量运营效率 根据Econsultancy的调研报告，RTB模式带给广告主的主要帮助为… 1. 更广泛的媒体资源： 接近全网络覆盖、海量曝光资源 2. 更智能的广告投放方式： 人群实时竞价投放模式 3. 更高的性价比： 更低的成本覆盖更多的目标人群 RTB（DSP+ AD Exchange） 广告交易方式的优势 使用DSP进行RTB广告投放已成为全球趋势 2011年，北美市场有88%的广告主 都在使用RTB进行广告媒体采购，规模超过10亿美元， 而且在未来几年它会迎来一个变态的上升曲线， 达到千亿美元级别。 业内知名的SSP公司Pub Matic 曾联合四家DSP公司跟踪RTB的效果， 给出的结果是惊人的749%广告效果提升。 主要欧美国家RTB模式发展都很迅速，增长率都在100%以上 71% 99% 103% 114% 美国 德国 法国 英国 国外RTB广告在未来几年仍会持续快速增长 据监测机构IDC预计到2015年， 全球基于RTB的展示型广告数额增长将实现飞跃发展~ 2016年美国RTB广告市场将达70.6亿美元 2012年美国RTB广告支出 将占到整个显示广告支的13% ， 是2010年时期的3倍多。 美国RTB广告市场规模则 将从2012年的19.5亿美元 增至2013年的33.6亿美元， 增长率高达72%， 远远高于整体展示类广告增长速率。 预计2015年RTB广告支出 将占到整体展示类广告支出的25%。 预计2016年 美RTB广告市场将达70.6亿美元 中国DSP行业发展阶段 中国DSP市场将迎来高速发展 中国DSP对展示类广告的投放增长迅速 推动DSP在中国市场发展的几个动力 中国DSP市场的未来展望 中国DSP行业市场发展概况 市场发展前阶段 广告交易平台出现 DSP处于酝酿阶段 相关概念开始被了解 市场培育期 数量众多的DSP涌现