伊利包装市场调研解读.pptVIP

调查方法 这次调查以市场调研为主，问卷调研为辅。 由于本次调研对象主要是临潼市区，群体相对集中，因此对其做一定程度的访谈，同时采用调研问卷的方法。我们发放纸质问卷。 调查地点、对象 地点：临潼市中心、全都超市、人人乐超市 对象：对不同年龄层次的、不同行业的消费者进行调查。 市场分析 据调查，在三聚氰胺事件后，奶制品行业受到相当大的影响，至今人们的心中还有阴影。导致原有的液态奶消费者改喝替代品。例如：豆奶、豆浆、麦片等。 随着人们的生活水平的提高，越来越多的人关注饮食的健康。由于牛奶营养价值高，有益于补充钙质、调理肠胃等。同时，牛奶种类很多，携带比较方便而且价格合理，因而受到很多消费者的青睐。由此看来，牛奶在健康饮品市场上有着很大的优势。 目前市场上存在着不少其他的健康饮品，比如说豆浆、豆奶等等。这些饮品也同样受到消费者的喜爱。 虽然牛奶在市场上的地位已受到一定的威胁，但我们仍应看到它有很多的机会。只要企业能够重新对自己的产品进行定位，以一个新的形象展示自己，打造一个值得消费者新来的品牌，牛奶市场一定会有一片大好的局面。 调查过程阐述 从我们的访谈中，我们可以得到，未成年（指的是经济上完全依赖父母，或是还未成家的人），这类人群基本上不会经常购买牛奶，通常都是家长代替，一般都是妈妈，现在的父母对于孩子的营