模块五 企业如何竞争创新.pptVIP

【课后思考】 请同学们用博弈论分析移动、联通两大寡头的价格行为。 2.智猪博弈 猪圈中有一头大猪和一头小猪，在猪圈的一端设有一个按钮，每按一下，位于猪圈另一端的食槽中就会有10单位的猪食进槽，但每按一下按钮会耗去相当于2单位猪食的成本。如果大猪先到食槽，则大猪吃到9单位食物，小猪仅能吃到1单位食物；如果两猪同时到食槽，则大猪吃7单位，小猪吃3单位食物；如果小猪先到，大猪吃6单位而小猪吃4单位食物。下表给出这个博弈的支付矩阵。 5，1 4，4 9，-1 0，0 按 小猪 等待 大猪 等待 按 大猪 小猪 （按，按）=（7，3） （按，等）=（6，4） （等，按）=（9，1） （等，等）=（0，0） 智猪博弈的结局是：小猪只是坐享其成的等待，每次都是大猪去按按钮，小猪先吃，大猪再赶来吃，大、小猪吃得一样多的猪食。 从中得到：小猪不劳不少得，大猪多劳不多得，小猪搭了大猪的“便车”。 启示：双方力量不对等时的正确策略是强者主动出击，弱者等待，搭强者的便车。 2.智猪博弈 * 军事 华容道 大路？ 小道？ 在《三国演义》中，曹操在赤壁大战中一败涂地，率残兵败将向许都方向逃窜。诸葛亮命关羽率兵在途中阻截曹军。当时，第一批拦截大军是赵云率领的，第二批拦截大军是张飞带队的，第三批才是关羽率部伏击。 当时关羽与曹操相遇的地方有两条道，一条是华容道，除此外还有另一条道。诸葛亮令关羽伏兵于华容道，并且要求关羽在华容道上点燃树枝冒出烟雾引曹操到来。当时关羽不解，问诸葛亮，“如果在伏兵之处点火，岂不令曹兵看见而改走另一条道逃脱？”诸荀亮叫关羽不要再问，只如此照办即可。 当曹操冲破赵云、张飞的阻截后，来到华容道前，看见华容道上静悄悄的，但有烟火萦绕。曹操大笑道：“孔明以为我会上他的当，故意叫人在华容道上点火让我走另一条道，而他却伏兵于这条道上好逮住我呢！我偏不上他的当！”于是，曹操令大军径直上华容道上而去，结果与关羽大军撞个正着。 经济 资本市场：为何股份公司中的大股东才有投票权？ 企业创新策略：为什么中小企业不会花钱去开发新产品？ 企业广告策略：为什么只有大企业才会花巨额金钱打广告？ * 政治 加勒比海危机 撤？ 留？ * 教育 减负？ 增负？ * 环境 发展？ 治理？ 生活 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 模块五 企业市场竞争策略 【知识目标】 掌握市场结构的四种类型及其特点。 【能力目标】 把握企业在特定市场类型中策略的制定。 模块五 企业市场竞争策略 看图回答问题 1、市场中企业的数量如何？ 2、市场上产品的差别程度如何？ 3、企业是否容易进入或退出市场？ 4、企业对价格的控制程度如何？ 1、市场中这样的企业很多 2、产品基本上是同质的，区别度不大 3、企业很容易进入市场 4、企业是市场价格的接受者 完全竞争市场 1、市场中这样的企业比较多 2、产品有一定的差别 3、企业比较容易进入市场 4、企业一定程度上控制价格 垄断竞争市场 固网运营商 移动电话运营商 寡头垄断市场 1、市场中这样的企业只有少数几个 2、产品有差别或同质 3、企业比较难进入市场 4、企业制定自己的价格，相互关注 寡头垄断市场 1、企业只有一个 2、产品是唯一的，没有替代品 3、企业很难进入市场 4、企业是市场价格的制定者 完全垄断市场 一、市场结构类型比较 【请思考】 1、为什么会形成不同的市场类型？ 2、列举现实生活中完全竞争市场、垄断市场、垄断竞争市场、寡头市场的例子。 你看过大米和小麦的广告吗？ 视频欣赏：脑白金广告 为什么有些商品的广告泛滥成灾而有些商品则从不做广告呢？ 为什么有些企业获得规模可观的利润而有些企业和行业的经济利润很低甚至为零呢？ 不同市场类型的企业是如何进行市场竞争的？ 在20世纪80 年代，一些城市为了保证居民的菜篮子，由政府出资办了大型养鸡场，但成功者少，许多养鸡场最后以破产告终。这其中的原因是多方面的，重要的一点则在于鸡蛋市场是一个完全竞争市场。政府建立的大型养鸡场在这种完全竞争的市场上并没有什么优势，它的规模不足以大到能控制市场，产品也没有特色。它要以平等的身份与那些分散的养鸡专业户或把养鸡作为副业的农民竞争。但这种大型养鸡场的成本都要大于行业平均成本，因为这些养鸡场固定成本远远高于农民。它们要建大鸡舍，采用机械化方式，且有相当一批管理人员，工作人员也是有工资的工人。这些成本的增加远远大于机械化养鸡所带来的好处，因为农民养鸡几乎没有什么固定成本，也不向自己支付工资，差别仅仅是种鸡支出和饲料支出。大型养鸡场由政府出资办，自然是国有企业，它也同样有产权不明晰、缺乏激励机制、效率低的共性。从这种意义上说，政府出资办大型养鸡场是出力不讨好，动机也许不错，但结果不好。其