美国会展业目前发展趋势.docVIP

美国会展业目前发展趋势?????? 在美国，虽然过去10年中参与会展活动的人数下降了30%-50%，但是很多城市仍然花费巨资兴建或扩大会展中心。当然，近几年的一些数据表明，会展活动的参与人数又有所回升，但这种回升实际上与折扣息息相关，饭店、会展中心、会议中心和游客管理局为了使会展活动能在自己所在的城市举行，会给会展策划者提供一些折扣或奖励。??????? 对那些商业经济不太景气的城市来说，会展业务的诱惑力更大，它被当地管理者或政客们当成刺激当地市场经济发展的一个手段。不少政客和当地特殊利益群体——包括饭店，认为会展业务将会促进当地的经济发展。一般来说，会展活动参与者的平均总花费大约为1500美元，或日均花费300美元。为了吸引会展生意，很多城市会加大在额外便利设施上的投资，如不少地方配建了由政府出资的会展饭店。?????? 本文将主要讨论美国会议和展览业的发展现状以及会展中心在发展过程中出现的一些趋势。会展中心的使用率????????正如上文所述，会展中心因为折扣关系近年来使用率呈现了上升的趋势。另一方面，由于会展中心使用率的提高，一些会展活动的组织者难以寻找到合适的场地。目前，会展中心大都通过餐饮服务、视听服务等方面的收入来弥补因打折而损失的租金收益，因为会展中心在餐饮、视听服务上享有独家经营权。各个不同市场的表现??????? 那么，各个不同市场的表现又如何呢？2006年，小到中型规模的会展中心业绩不俗。中型会展中心的使用率从34.8%上升到45.4%。展厅面积一般在10万-50万平方英尺。小型会展中心的使用率从26%上升到42.7%。展厅面积一般小于10万平方英尺。这两种规模的会展中心去年收入最多，而拥有大面积展厅的那些大型会展中心去年的使用率略有下降，从53.9%下降至52.1%。????????普华永道咨询业务公司认为，目前会展中心的使用率是非常健康合理的。会展中心的使用率不可能达到100%，因为毕竟要留出布置和撤离的时间。所以，比较现实的使用率大约为70%左右。这也就是说，目前40%-60%的使用率应该说是很有效率的。低租金?????? 会展业的另一个发展趋势是：无论场馆的大小或所在地区的不同，会展中心的出租费用均呈现下降态势。大中型会展中心的租金下降幅度分别为11%和17%，而小型会展中心的租金则上升了7%。??????? 在拥有3万间饭店客房和超过10万平方英尺展厅面积的城市，租金的下降幅度达到18%；在拥有15000到30000间客房的城市，或者拥有超过30000间客房但展厅面积少于10万平方英尺的城市， 租金下降了11%；在少于15000间客房或拥有超过3万间客房、但会展设施较差的城市，租金反而上升了11%。当然，这种降低租金的趋势似乎正好可以促进场地使用率的提高。另外，规模较大的会展中心租金反而较低的原因可能是它们面临的竞争更为激烈。会展活动的参与情况??????? 众所周知，一个地区举办会展活动的数量是衡量当地会展业发展状况的重要参数。另一方面，会展活动又离不开参与者，否则，任何会展活动都难以为继。在美国，无论是行业展示会还是展销会，观众人数都越来越多。2005年，大型会展中心接待观众/与会者人数达120万，比2004年增加了17%；中型会展中心接待观众/与会者人数也上升了13%。不过，观众数量增加最多的还是小型会展中心，高达38%。这里所说的小型会展中心包括展厅面积少于10万平方英尺的会展中心。?????? 具体来说，在展厅面积超过50万平方英尺的大型会展中心举办的行业展示会的观众平均达到11万人次，展销会的观众人数达到22300人次。虽然展销会的观众一般不会在饭店客房住宿，但是对于会展中心来说仍然很重要。在展厅面积为10～50万平方英尺的中型会展中心举办的行业展示会的观众人数平均为4400人次，展销会的为9400人次。在展厅面积少于10万平方英尺的小型会展中心举办的行业展示会的观众人数平均为2000人次，展销会为3700人次。不难看出，相对来说，参加小型会展中心举办的展销会的观众人数较多。??????? 同样，所服务的市场不同，参与者的人数也不同。例如，在拥有超过3万间客房、展厅面积超过10万平方英尺的城市，参加行业展示会的观众达到7600人次，展销会的观众达到17600人次；在拥有15000到30000间客房的城市、或者拥有客房超过3万间但展厅面积少于10万平方英尺的城市，参加行业展示会的观众为4400人次，展销会的观众人数为7600人次；在拥有少于15000间客房的城市或客房超过3万间、但会展设施较差的城市，参加行业展示会的观众为2500人次，展销会的观众为4500人次。 从以上数据我们可以看出，所有市场的展销会参与人数都呈上升趋势。