中国旅游微博空间分布格局及其影响因素mdash;mdash;以新浪旅游微博为例.pdfVIP

第35卷第6期 地 理 科 学 Vol. 35 No. 6 2 0 15 年06 月 SCIENTIA GEOGRAPHICA SINICA June , 2 0 1 5 中国旅游微博空间分布格局及影响因素 ——以新浪旅游微博为例 刘大均，胡 静，程绍文，陈君子，张 琪 （华中师范大学城市与环境科学学院，中国旅游研究院武汉分院，湖北武汉430079 ） 摘要摘要：运用空间分析法、位序-规模法则、多元回归等方法，对中国旅游微博的空间分布格局进行分析，并揭示旅 游微博空间分布的影响因素。研究表明：① 中国旅游微博以政府旅游微博为主体，旅游专业网站微博为重要补 充，旅游景区、旅游协会微博所占比重较小。② 旅游微博东密西疏的梯度分布格局较为突出，省际分布集中性 强，且大多分布在人口规模大、行政级别高的城市。③ 旅游微博规模分布满足齐夫法则，双分形结构明显，但不 同类型旅游微博规模等级结构以及发育程度差异较大。④ 旅游微博空间分布受人口规模、信息化程度、旅游资 源禀赋等因素的综合影响，不同类型旅游微博空间分布的影响因素表现出一定的差异性。 关关 键键 词词：旅游微博；空间格局；新浪旅游微博；中国 中图分类号中图分类号：F590 文献标识码文献标识码：A 文章编号文章编号：1000-0690（2015 ）06-0717-08 随着信息通信技术的快速发展，微博已逐渐 息中心联合各省市区旅游局，共同构建旅游官方 成为人们日常交流、通信、娱乐的基本工具，是一 微博资讯平台，标志着中国旅游微博进入新的发 [1] 种新型社会化媒体和信息传播平台 。截至2013 展阶段。旅游微博是在线旅游信息传播和交流的 年6 月底，中国网民规模达5.906 亿，微博用户规 重要平台，同时也是特殊的地理现象，开展旅游 模为3.308 亿，网民微博使用率达56.01%①。随着 微博空间格局研究，不仅能够揭示旅游微博空间 微博不断受到关注和重视，微博已成为一个重要 分布规律，而且有利于旅游微博结构的调整和空 的管理营销平台，在旅游营销和管理中具有独特 间优化布局，对促进在线旅游信息合理有序发展 [2] 的优势 。旅游微博是指旅游相关主体借助微博 具有重要意义。 的社会化媒体平台，通过文字、图片、视频等形式 国内外学者对微博的研究较为广泛，涉及管 [6] [7~9] [10~ 12] 表达或传播旅游信息，是旅游者获取旅游信息、 理学 、教育学 、传播学 等学科领域，在旅 分享旅游经历、在线旅游预订以及交流的平台， 游学领域大多侧重于旅游微博的营销以及信息 [13~ 15] 同时也是政府部门、旅游企业宣传营销的重要途 扩散 。总体而言，对旅游微博的研究还处于起 [2,3] 径，具有较强的社会价值和经济价值 。与传统 步阶段，在研究方法上多采用传统的定性描述，研 旅游网站相比，旅游微博具有信息量大、互动性 究视角较为狭窄，尚未形成系统性研究。鉴于此， 强、方便快捷等特点。由于旅游微博信息类型较 本研究从地理空间视角探讨旅游微博的空间分布 为完备，真实可靠性强，已成为旅游决策的重要 及其影响因素