标志设计与品牌的关系.pptxVIP

;人类的历史就是一部进化史 “优胜劣汰”、“适者生存”是世界万物存在的自然法则 企业亦然 品牌亦然;2008年上半年，是曲折波澜的半年 6.7万个中小企业从市场上瞬间消失…… 国际环境在变 生产成本在变 用工政策在变 国家银行在变 竞争对手在变 经销渠道在变 消费者在变 … 变化将继续，洗牌将加速 ;——变革的时代;一个新的计时单位——Internet time;;在互联网上，每一个参与者，不论是个人，还是组织，机构等，都是以语义客体或信息实体的形式出现的； 每个信息实体都可以发送和接受信息，创造语义内容； 而更重要的是，这些语义内容可以不受真实生活中的空间和时间限制，不断交流扩散，共同构成了一个是在的语义世界，即数字生活空间。;一个优秀的企业必须提前做好准备 “应该在变化塑造你之前创造变化” ——迪斯尼前总裁迈克尔·艾斯纳;如何转型、整合、升级以适应新的环境是每一个企业必须面对的课题 ;春江水暖鸭先知 国际企业的先知先觉;新企业文化及新价值观的转变;新的使命、价值观及定位：以客户为中心的友好企业;国有大型企业转型国际一流公司，凸显新中粮品牌的核心理念 ;新战略激活传统老字号品牌;业务或战略转变,以突破原先形象的局限;Apple Computer Inc.;世界500强企业 UPS将扩大供应链，从一个小包裹的运送公司扩大金融和咨询的业务， UPS想要成一个为公司物流提供金融和管理的公司。很明显，一个用绳子打包的包裹，将会给自动分装系统带来障碍，我们要把我们的形象与我们的能力一起提升。那个打着绳结的包裹形象总会让人们想到，快递里的东西是奶奶辈们在杂货店里所购买的物件。;世界500强企业 战略性的品牌调整，黄盒子的K型图案一直被认为成“胶卷和胶卷相机”，这受到了数码技术的严重挑战。Kodak需要一个能够囊括范围更广的，既能够代表数码柯达，也能到代表胶片柯达的形象，新标识象征领先数字时代的柯达已经来临 。;银行卡本质，不再是实体卡片，而只是一系列的数字卡号。而Visa的品牌标志却是一个卡片实体，在时代感、业务范围上，出现了很多局限性。 ;更加清晰、鲜明的品牌性格;世界500强品牌 ???相当长一短时间里，沃尔玛商标里WAL和MART两部份是分开的，这次把两部分合在一起，一些人认为使商标变得象一个普通人的名字，更具亲切感； 而对于商标中黄色的又象太阳又象花瓣的图形，一些人认为这种变化使沃尔玛的形象更加自然、阳光。 感觉新标志更甜了，比原来的硬朗时髦的感觉更生活了一些，处处力争表现出甜美，亲切，生活化的，极力向消费者表示友好的样子。”WAL-MART”到”WALMART”，是品牌的提升，从WAL超市变成沃尔玛。;世界500强企业 思科将在未来一段时间大举扩展进军消费市场，关注用户的最终体验，原来Cisco Systenms的名称过于集中在系统的领域，以及为企业和电信市场提供紧密结合业务的过于技术化的标识，都是在试图削减网络产品服务后台、开放标准所带来的销售中潜在的不利因素。 ;世界500强企业 今天是网络时代，消费者对企业责任透明化的要求日益提高， 以往认为公司标识和消费者无关的观念已经落伍。 消费者越来越关心产品背后的公司形象。联合利华的品牌很有可信任感，也很有独特性，但是不够友好和开放，不足以成为一个可以放在所有产品后面都很很合适的背书形象。;企业层面新目标和新价值观的设定;品牌的重新激活，以更加适应时代发展需求;灵动、亲切、大气 简洁，亲切，张力 眼睛麦克风，为网友提供一个放大自身影响力的平台通过新浪，放大声音，影响世界。 新浪正是在恰当的时机开启了全新的品牌战略。新标虽然只是在旧标基础上做了微调，但是简单调整使得标识更具时尚感、亲和力，并且更符合娱乐化和国际化趋势。随着消费者需求的变化和自身的战略调整随时升级品牌形象。新标的国际化、时尚化、人性化设计中，暗含新浪要打造国际化互联网品牌的决心。将新浪作为大众媒体平台和个人媒体平台的双重特性很好的表现了出来。标志组合中“一切由你开始”的口号更加显著，特别是“你”的着力突出，流露出新浪对网友的恳切邀约与由衷尊重。 ;本土品牌——全球品牌;驱动全球战略 Longfor——for you forever 善待你一生;新名称褪去陈旧外衣，重新焕发新生魅力 ;国美电器将从传统的，经营家电零售业务的民企品牌，重树为具有创新活力的国际领先的电器流通商品牌。在消费者、合作伙伴、员工、投资者等利益相关者心中，建立起一个规模更为强大、更国际化、更具有亲和力的新国美，向“大”“优”“好”方向发展，全面提升单店的经营服务质量。国美的战略也从前几年的高速扩张转为内涵式发展模式，以顾客为主导，服务经营为核心，全面服务终端消费者。如红条、灰管以及主色的运用。 苏宁电器2004年的上市， 2005