1标志的 产生和发展.pptVIP

　　原始符号 　　标志的产生和发展是随着社会角色的变化而进行的,标志在产生和发展的过程中,它历经了原始符号、商品标识、企业形象标志、城市标志。 　　标志的历史及其久远，它的历史可以追溯到原始时期的图腾，在原始社会时期，一些部落的人群，根据某些超人的想象，假设一些图符，作为个人信仰的符号，进行沟通、交流和表达思想感情，那个时候，每个氏族和部落都选用一种与自己部落和世族之间有着特殊联系的动物或者是植物作为自己部落的标识。 　　这个以狮子的原形变化而来，在以后的造型中发展为门叩。 佛教法器盘长 绵绵不断的线条，形成一个没有间断的造型，象征着一种不间断的、充满着希望的，生生不息的概念代言。 　　还有女娲以蛇为图腾，夏禹部落以黄龙为图腾，还有的以太阳、月亮和乌鸦为图腾，进行氏族和氏族之间的区别，进行部落和部落之间的区别。 最初人们将这些图腾刻在居住的洞穴中和劳动工具上，后来作为战争和祭祀的标志。人们在生产劳动和社会活动中，为了表达思想感情，为了满足精神需求，广泛的使用各种象征性的符号。 “圆”的符号就是最古老的象征符号之一，在史前，哥伦比亚的洞穴中，他们被刻画成空心和实心的样子，用来象征着永恒。 早在基督教产生的新石器时代，就已经被广泛的采用，用来象征神和天堂在世间的结合体。 　　商品标识 　　从原始符号到商品标识的转换，标志的发展进程可以显示文明的程度。公元四世纪，一些工匠和艺人在生产或劳动过程中，为了方便联系，区别事物的种类和特征，不断使用各种符号。 工匠和艺人在自己的作品上，刻上自己的名字，在教堂和城堡的墙壁上刻上自己的记号，在陶瓷和器皿上刻上自己的标记，来区别产品的属性和产品的品质。 　　十三世纪后半叶以后，随着商品经济的发展，商品交换频繁，作为保证商品质量保证的标志，在整个商品的发展过程中，越来越重要，以至于英国政府颁布法令，要求在能够出现标志的地方，都要出现标志，包括面包，这样，顾客在购买面包时，就能够知道面包是谁做的。 十九世纪上半叶，商标已经普遍被采用和接受，很多生产厂家已经感觉到商标作为一种促销手段，是一个好机会。 　　 　 如：最初，保洁公司把商品密西西比河运往俄亥俄州各大城市的时候，他们发现，码头工人在保洁公司的商品上，刻上一个“星”型的符号，以后，沿河的顾客，一看到这个图形，就知道装有保洁公司货品的船到了。 　　标志设计很快成为一门新的设计门类，很多设计家、艺术家、生产商开始关注标志，对标志的一些设计的想法，他们达成共识，他们认为，在标志的识别上，应该在瞬间达到识别的效果，来表现公司的服务和产品的质量，标志能够在恰当的时候，恰当的场所把产品的信息传递出去，达到销售的效果，成为一种最直接，最有效的经济销售手段。生产商通过这种方式来推销或促销产品。 　　企业形象标识 　　二战以后，产品的设计从重视功能和安全性开始转向重视造型的设计和营销手段，以获得市场的认同，但是设计界普遍认为好的设计就是好的营销。 　　二战后，日趋国际化的经营理念，使企业不得不开发优良的包装和优秀的广告，来塑造企业的形象，对企业界来说企业形象设计就是行为识别系统，理念识别系统，对于设计界来说，企业形象设计就是视觉识别系统，它包括，企业标志，企业标准字，企业标准色彩，以及一些因素的相关运用，即运用统一的标志，标准字，标准色和一些相关的因素进行企业的宣传。 靳埭强设计 国航的企业标识由一只艺术化的凤凰和中国改革开放的总设计师邓小平同志书写的“中国国际航空公司”以及英文“AIR CHINA”构成。国航标志是凤凰，同时又是英文“VIP”（尊贵客人）的艺术变形，颜色为中国传统的大红，具有吉祥、圆满、祥和、幸福的寓意，寄寓着国航人服务社会的真挚情怀和对安全事业的永恒追求。凤凰是太阳之精，光明使者。传说中的凤凰集美聚善，引领群伦，是人间祥瑞的象征。该标识以凤凰为主设计元素，突出了航空运输主业在整个集团完整产业链中的地位，具有明显的行业识别性。同时，祈愿凤凰这一神圣的生灵及其美丽的传说，带给人们无限的吉祥与幸福。 1833--马科斯萨缪尔开店出售古董、珍玩及亚洲贝壳和有关贸易,将贝壳作为家族标志，1897其成立了壳牌运输贸易有限公司， 1907--荷兰皇家与壳牌运输公司合并成立荷兰皇家/壳牌集团，沿用了贝壳标志， logo演变：?shell 最初是个贝壳，逐渐由黑白转为彩色。最终在logo中去掉了“shell”字样。可以看到由具象的贝壳进化到现在的简约流畅经历了很长时间。 在过去的100多年里，壳牌标志经历了差不多10多种的变化，每一次的改动都以视觉一致性和传达统一的品牌价值为宗旨。视觉识别在品牌中扮演很重要的角色，微妙而强有力。 1971年，以设计可口可乐瓶闻名的Raymo