2标志设计(基本知识）.pptVIP

* （三）意和形的综合美 标志是通过完整的形象表现出来的,而意象美也是构成标志图形美的重要条件。标志的艺术形象可以概括为两个组成部分： 1、意象美——由想像、意境、比喻、色彩等组合成意味深长的意象美； 四星级名人大酒店标志由“名人”的汉字所组成使人立刻联想起标志的的载体——酒店。象图章一样的形式，暗示着酒店的规模、历史。 * 2、形式美——由变化、运动、对照、均衡等组合成组织结构的形式美。 整个标志以中式窗棱的形象与西方几何图形相结合。视觉均衡，而不是绝对对称。 * 前者以意匠的内核为基础，后者以形象的构成为规律，两者不可缺一，否则就不成为一个好标志，也谈不上图形美。如果缺乏前者，就没有诗意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏后者，就没有条理化的组织秩序，不能引人悦目舒畅。毫无疑问，意象美是内在的，提供了普遍的现实意义；形式美则是外在的，提供了形式感的具体特征。两者都是融情于景和组织形式的揉合。 总之，标志是美好的外在形式和深刻的内在涵义相统一的一种图形语言。 * 本章教学重点： 希望大家从标志的定义进行理解，并了解标志的意义；从而明确标志在市场上的地位及商业活动为标志带来巨大的市场价值；同时，同学们应对有关标志的名词进行理解。 分析标志的八种重要功能，从识别性、象征性、审美性来分析标志的特征。 * 作业： 收集某个行业的代表性标志（航空、运动服饰和器材、通讯、餐饮、学校、化妆品、茶业、汽车、设计公司和设计行业、酒店、饮料、饼干、博览会等）。 每个行业收集50个，每个有一定的释义，尽力找到设计师的名字。 制作成PPT进行汇报。 （每1-2人一组，不能重复） 下周三上午9点，在工作室进行设计座谈。本次主题为向大家推荐一本设计类书籍，并进行讲解。 * 蒙牛牛奶——突出“营养” * 伊利牛奶——突出“时尚与青春” * 二、质量保证的作用 在商品交换的过程中，无论是生产者还是经营者，都是通过商标来区分、识别同类商品的不同档次的。 法国圣罗兰 中国雅倩 * 接下来我们来看一下日本丰田公司不同产品的不同标志： * 专为领导社群而打造的CENTURY是TOYOTA的顶级轿车。每辆CENTURY都体现了TOYOTA之「安送贵宾到达目的地」的汽车生产宗旨，不愧被称为TOYOTA的至高极品。   * 1966年10月20日，第一代COROLLA(花冠)的新闻发布会于日本东京召开。 后来它一直以高性能和高品质在全世界倍受推崇的，从2000年开始，以“最畅销汽车”称号载入《吉尼斯世界纪录》，更于2003年以2800万辆的成绩刷新了汽车单一品牌累计销量的世界纪录。 * CAMRY(佳美)一直以宽敞的车厢、 卓越的性能和不凡的气派获得高度评价， 在中型豪华轿车级别一直领导同侪，并 深受新生贵族及商务高级人员所爱戴，持续高踞TOYOTA 轿车车系中最畅销的中国车型榜首。 * 就同一生产厂家来说，不同质量类型的商品也能用不同的商标进行区分。商标在商品上的使用时间越长，区分商品质量的作用就越大，特别是那些在市场上建立了信誉的名牌标志，更成为商品质量优异的象征。 * 三、认牌购货的作用 消费者购买商品除了看价格外，更重要的是要看商品的商标，根据商标认牌购货。在商品市场里，同类、同品种的产品数量繁多，其质量、等级、规格、特点是大不相同的。但只要众多的产品都有自己的商标也就不难辩认了。因为商标把商品的质量、价格和厂家都包括进去了，对消费者来说，看牌购货比看价格购货更为重要。尤其在超市里，众多的同类产品放在同排货架上，又没有售货员的推荐介绍，消费者完全凭借商标来寻找自己所需要的品牌商品。因此商标的作用在这里显得特别重要。 买运动衣服可以选择耐克、阿迪达斯、特步不同档次的品牌。 * 四、广告宣传的作用 在商品交换过程中，商标好似一个无声宣传员，它通过自己独特的名称。优美的图形，鲜明的色彩，代表着企业的信誉，象征着特定商品的质量与特色，吸引着消费者，刺激着他们的购买欲望。 企业的产品一旦以其优异的质量和独特的功效取得了消费者的信任与好评，就成了名牌产品，以后消费者就会按照他们记住的标志进行有选择的认牌购货。这样，标志就在企业与消费者之间建立了信任感和亲近感．发挥了独特的广告作用。企业也可以通过这种关系，了解企业产品在市场上的信誉与评价，从而不断提高产品质量，修正产品策略，以便更好地适应目标市场消费者的需求。 * 五、美化产品的作用 标志作为产品价值的象征，在设计上是否简洁明快、具有美的感染力，会直接影响企业及产品的信誉。 一个成功的标志，可以增