4标志设计的原则.pptVIP

* （１）表意准确，通俗易懂 　　索尼公司在１９５７年以前叫“东京通讯株式社”。字太长，毫无积极形象可言。后来经过专门的反复研究，才决定用“索尼”这个名字．英文“ＳＯＮＹ”，出自两种考虑，一是英语的影响（sonic），另一个是英语的乖孩子（sonny），利用这两个开音节，全世界读音一样，字体采用单纯的无线饰体，因此具有非常容易记忆、积极联想的功能，对于促进产品销售，建立积极的企业形象起着非常重要的作用。 一、标志设计的原则 （２）引人注目，个性鲜明 　　此标志以斑马群造型，虽然图形比较复杂，但是在标志中是独特的，使得这枚标志记忆性较强． 　　此标志包含了老人年（１９９９年）的主题 “一个不分年龄，人人共享”的社会．其图案是以在同一圆心的，大小不一的几组似花瓣一般的圆弧组成．寓意是：活力、多样化、相互依赖、运动和进步．图案中的几组弧形花瓣表现了老年人和年轻人之间既各自独立又相互依赖，从而在家庭及全社会形成了一个相互鼓励、相互支持和相互关心的积极而又有活力的关系，这种关系正是国际老人年的主题和承诺． （4）造型美观，富有艺术性 　　以高低音符组成前进的飞鸟，造型生动、动感强烈．象征音乐事业的不断发展． 　　笔下连结苹果，表示培养下一代为社会贡献人才的教育事业，有丰富果实的寓意．造型简练，内涵丰富． （５）具有时代感，便与应用（延展设计） 二、标志设计的分类 1.具像表现形式 　　具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式。 ??? 具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性，表现较为自由，充满个性，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为受众者所接受。??? (一)人体造型的标志 ????? 人体造型的概念既指整个人体，也指它的局部。如肢体、五官等。人们之间的信息交流不仅仅体现在语言、文字上，也隐藏于人的姿态和表情之中。 　　 　　 美国健康按摩诊所 NBA标志 (二)动物造型的标志 ????? 以动物作为象征的主题是一个非常古老的标志题材。早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志。人类对动物的崇拜一直没有停止，即使在高度发达的今天，我们仍可看到以动物造型作为企业或组织的标志，在商品中作为产品的商标。 雀巢的标志图案是两只小鸟在巢旁等待妈妈的喂哺,使人一看到这个母雀悉心喂哺幼雀的鸟巢,便联想到嗷嗷待哺的婴儿,...这个品牌标志象征着母爱,象征着温暖和安全,同时雀巢的英文含义为“舒适地安顿下来”和“依偎”,使得该品牌的标志有亲和力。 （瑞士） (三)植物造型的标志 ???? 　 植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如意的含义。 ????标志中的植物造型至少受到两个方面的影响：一是装饰纹样的影响。装饰纹样不是对植物的直接摹写，二是图形结构形成后再与具体植物结合，从而产生特定的装饰名称。 （五）自然现象的图形： （四）器物造型的图形： 　　器物是各种用具的总称。它涉及的范围极广、品种繁多。从形体上说，大至高耸入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至铅笔、电器插座和插头、文具、餐具等。 自然现象是神秘的自然力的象征。人类自诞生以来，就把它和巨大无比的力量、变化的无穷联系在一起，而永恒的设计主题也在这里找到归宿。星象、水和火星是这一类型标志常用的题材。  2.抽像表现形式 　　抽象表现形式是以抽象的图形符号来表达标志的含义，以理性规划的几何图形或符号为表现形式。设计者在设计创意时应把表达对象的特征部分抽象出来，可以借助于纯理性抽象形的点、线、面、体来构成象征性或模拟性的形象。抽象形式的标志，单纯地表现对象的感觉和意念，具有深刻的内涵和神秘的意味感。造型简洁，耐人寻味，产生一种理性的秩序感，或具有强烈的现代感和视觉冲击力，给观者以良好的印象和深刻的记忆。  （一）圆形标志图形 圆具有单一的中心点。它依据这个点运动，引起向周围等距离的放射活动，或从周围向中心点集中的活动。换言之 ，圆形容易吸引人的视觉注意力，形成视觉中心。圆形标志图形一般可分为正圆形、椭圆形和复合形等。  　　“工人”点明铁路行业之属性，即铁路是属于工人阶级的，而工人阶级又是国家的主人，它洋溢着铁路工人当家作主的自豪感责任感。②“人工”：在建国初期，中国处于一穷二白的阶级，而这一标志的含义恰在说明广大铁路工人乃至中国人的民勇于战天斗地，不畏艰难险阻，誓与“天公”一比高的豪迈之气，歌颂了“人”改造自然的力量和精神。③在具体形象上，“工”字取铁轨横截面之形，整个构图外形上组成一个完整的火车头形象，它夺面而来，蕴含了磅礴的气势，孕育着无穷的力量。可以这样说，这幅作品，它构思精巧，构图精美、意蕴深刻。它虽创作于50年代，用当时的艺术标准衡量，实属佳作：即使放在今天，它依