标志的构成手法.pptxVIP

;标志必须表达出需要表达的各种要素，以最简洁的图形代替语言和文字将最终目的和意义予以视觉化。;在中国传统图形中，抽象、几何图形占有重要的位置，抽象几何图形来自以下几个方面： （1）天地、宇宙、星辰、自然景观现象中的图形； （2）自然界中的动植物、生物的形态； （3）古代哲学观念和宗教观念的图形，如太极、八卦、 天圆地方、规矩、盘长、方胜等。;对于传统几何图形的再创造，一方面应尽量地理解其内涵及其运用场所，另一方面应熟练地掌握其变换的形式和表现规律。 一、将概念想象转化为视觉形象的创造潜力； 二、这些抽象几何图形简洁概括，富有律动性的形式美感； 三、传统图形充满吉祥、祥瑞、祈愿、感情的因素，符合 现代人对和平、安定、幸福的追求，具有现实意义。; 对原有素材及其内在信息进行深入的挖掘，扩展其内涵的辐射面，在此基础上进行再想象，或者借助已有的形象、外形、元素进行置换，创造出新的形式。;凤鸟纹;龙;即“提炼和概括”;蒙德里安—树的抽象;图形变形方法;（二）打散再构;（三）置换构成;（五）异形同构;24;无机图形标志的表现形式无机图形是全部用直线、斜线等既有方向性又有力度的线性来构成的图形，具有庄重、挺拔、硬朗、有力等形式心理特征，能给人一种很强的理性和冷静的视觉感受，适于表达某种特定的设计主题。无机图形标志的表现形式可以使设计主题得到一种完美的理想化的表现，从而产生良好的符号传播效应。 在商业标志设计中，用于表达直观的图形。无机图形表现形式使设计的主题得到理想化的表现，从而产生良好的传播效应。 ;抽象标志基本形式（有机图形标志）;;2.椭圆形标志图形????? 具有圆形的本质特征，同时极富弹性的变化可以塑造不同的意义观念。水平放置时，比圆形更具安定感，倾斜放置时，则动感十足。;3.四方形标志图形四方形的基本特征是，具有四个角和一个中心，与圆形相比，具有一定的方向性。四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等。正方形平衡稳定，造型牢固。梯形既具有斜线的性质，也带有明显的方向性。而且梯形具有斜线的性质，也带有明显的方向性。而且梯形的中心是偏离的。菱形是四方形的一种变体，具有一种不稳定的感觉。;4.三角形的标志图形： 标志中出现的三角形大多是等边或等腰三角形。这类三角形主要有两种表现形式：一种是正三角形，显得特别的稳重,意味着阳刚、火、山等，给人单纯明快的安定感、沉稳感、进取感；另一种是倒三角形，这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点上，形成了一个极其危险的平衡方式，有阴柔（女性化）、水的感觉。;;5.方向形标志图形： 方向形虽然有多种形态，但箭形是其基本形状，其它变化都源自于它，故方向形又称箭形。箭形的本义是箭头，其引申义是指向或朝向。在空间中，它的角度不同、方向不同，其意义也就不同。如箭头朝上表示上升和直立；箭头向下表示降低和朝下。因此，方向形的意义变化主要来自三个方面：一是方向变化，二是数量变化，三是状态变化。方向变化确立或改变了方向形的基本含义。数量变化增加了双向、多向的含义。状态变化则寓意其速度、曲折等态势。;6.多边形标志图形; 多边形是由多种几何形构成的。其构成方式一般有两种：一种是由各种几何形相互切割构成的，如圆形和四方形的切割等；另一种是由各种几何形并置而成的。多边形在结构上比其他几何形复杂得多。内容也丰富得多。在标志设计中，多边形往往能表现多种形式和内容。但是，就视觉记忆而言，多边形不如其他简单的几何形那样容易记忆。 ;;7.太极图标志 表明天地事物一分为、白天与黑夜、积极与消极等。蕴含着相互依存、相互独立，在对比中见精神，从反衬中生光辉的符号美。规则中有变化运动中有韵律。;抽象标志组合形式;;;; 常用的图形构成手法 对称：轴对称、点对称、旋转对称 正负形 群化（重复） 同构共生 渐变 发射 变异 适形; 2、正负形;3、 群化组合 （重复）;;优点：产生音乐般的节奏和韵律美、高度统一的秩序美和整齐美，雄壮、有力。 视觉上能加强印象，增强记忆、突出标志主体。 缺点：过分统一，会使人感到乏味，使标志图形单调。 解决办法：在基本形的造型上和骨骼形式的变化上多下功夫。 ;4、同构共生 ; ; ;5、渐变;国际纯羊毛标识;;;;渐变 渐变是以数理性为基础的构成。;6、放射 放射标志是指视觉元素由视觉中心向四周扩张，产生一种能量般的放射状态，具有中心感和开放的结构形式。放射标志释放、扩展、发出的是一种视觉心理张力，放射结构总有一个中心点，这个中心点既可以是标志结构的视域中心，也可以偏离这个中心在不同位置放射。;