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商圈调查 　　　　胡月新 课程内容 一、商圈的概念 二、商圈分析的作用 三、商圈分析的要素 四、商圈分析的方法 一、商圈的概念 商圈 是指零售店以其所在地点为中心，沿 着一定的方向和距离扩展，吸引顾客 的辐射范围。简单地说，也就是来店 顾客所居住的地理范围。 一、商圈的概念 商势圈 是指某公司的多个分店各自拥有 的商圈(多个商圈)集中的某个区域。 　　 决定商势圈在发展连锁上是非常重要 的经营战略。 二、商圈分析的作用 1、新店合理选址 2、制定竞争经营策略 3、制定市场开拓策略 4、加快资金周转 5、为开设新店提供参考 1、商圈分析是新店选址的前提 新店选址时，为了估算市场容量，需要通过商圈分析确定商圈范围，进行市场细分与定位，明确商圈规模、形态，进行经营效益评估，衡量店址的使用价值。 2、有助于制定竞争经营策略 通过商圈分析，可以掌握客流来源和客流类型，了解顾客的不同需求和特点，采取竞争性的经营策略，满足顾客现实与潜在的需求。 　　　　　　　　　　　 潜在需求 劣势　　优势 　　　　　　　　　　　　 基本 　　　　　　　　　　　　 需求 3、有助于制定市场开拓策略 通过商圈分析，可以明确哪些是本店的基本顾客群，哪些是潜在顾客群，力求保持基本顾客群的同时，着力吸引潜在顾客群。制定积极