5、技术美资料.ppt

购买精神享受 《哈利·波特》第七部于2007年7月21日零时在全球上市销售，成千上万的读者守候在书店门口抢购，很多人买回家就关起门来读这部小说，整夜不睡觉一口气把它读完。 体验快乐和激动 顾客就是上帝 21世纪是个3C时代：竞争时代（competition time),变化时代（change time),顾客时代（customer time），所以商家明白服务的重要性，一边大力发展服务行业，一边培训职员的顾客服务理念和技巧，遵循“顾客就是上帝”，“顾客总是对的”，这样优良的商品+亲切的服务+以顾客为中心的便利制度+舒适的环境和气氛=顾客的的满意度。 这也就是我们所说的顾客花钱购买的精神享受。 品味观念的改变 1.学校举行的寝室美化大赛 2.家庭环境的各类装修装饰 3.追求时尚，即使没坏的用品，但过时了就不会再继续用，而是寻找新的时尚 4.潇洒意识，现代人把潇洒视为有品位的生活方式，信奉“努力工作，尽情享受”的生活信条，如出去旅游，做美容，超前消费等等 广告的创新设计 广告产生之初衷本是传达信息，但当今社会却是广告商为不断迎合人们的广告审美心理，加强广告的刺激性，诙谐性，通过各种手段加以创新，来吸引人们的关注。 用蜘蛛来突显女士的 性感红唇，虽然看上 去有一些诡异与恶心， 但足以吸引人们的注 意力，那种诱惑力连 蜘蛛都无法抗拒，再 加上颜色的反差，足 以刺激消费者去购买 这款唇膏的欲望。 这种幽默诙谐的广告，更能迎合人们的审美心理，给人们的生活带来一丝乐趣，使人们有兴趣去看，去分析广告的意旨，刺激消费者的购买欲望。 一 如何保证主体自我意识的清醒 二如何保障主体精神性的追求 三如何保证主体价值观的正确 反思——如何防止主体感性的异化 ？？ * 《礼记·月令篇》说“文绣有恒”，据注释：“文，是指画，古代祭祀的礼服上衣是画的，下裳是绣的”。 刺绣发源很早，源于人们对装饰自身的需要，它构图紧密，针法整齐，线条极为流畅，构图活泼，设色明亮，加强实物的立体感。 民间手工艺的特色最重要的一点就是以实用为主,注重功能，并把功能和审美要求完美地结合起来。 《闲情偶寄》是清代著名文学家李渔一生艺术和生活经验的总结，在著作中，记述了不少的品茶经验。其卷四“居室部”中有“茶具”一节，专讲茶具的选择和茶的贮藏。他认为泡茶器具中阳羡砂壶最妙，但对当时人们过于宝爱紫砂壶而使之脱离了茶饮，则大不以为然。他认为：“置物但取其适用，何必幽渺其说。” 他对茶壶的形制与实用的关系，作过仔细的研究，讲求艺术与实用的统一。 功能美的追求是对历史上曾出现过的两种片面性的否定，一种是只求功能，不问形式；一种是把产品的审美价值完全归结为外在的形式。这两种片面性都是对实用功能和审美的割裂。 正确把握功能美 为了正确把握功能美，要注意两个问题： 1、我们说的功能不仅要适应人的物质要求（即产品的使用价值），而且要适应人的精神要求（即产品的文化价值、审美价值） 20世纪50年代美国好莱坞当红明星的“三件” 1、貂皮长大衣，象征财富 2、劳斯莱斯小轿车，象征财富和社会地位 3、印象派画家的画，象征文化品味，是时尚 ___这不是着眼于它的实用价值，而是着眼于他们的文化价值，审美价值 审美价值大过实用价值 月饼过度豪华包装 “月饼太贵啦！” 是今年许多消费者 的感受。从2008年 至今年，整体月饼 市场累计涨幅达65 %。” 买椟还珠 取舍不当 2、功能不仅应该体现为产品的内在形式结构，而且也应体现产品的表层外观。产品外观的缺陷往往意味着功能的缺陷。 孟郊诗：蒙茗玉花尽，越瓯荷叶空（载《全唐诗》945页）； 韩偓《横塘》诗：蜀纸麝煤沾笔兴，越瓯犀液发茶香（载《全唐诗》1719页）。 这些诗句抒发了诗人在饮茶时的畅快心情，它不单单是茶水的清香带给人的味觉和嗅觉的快感，而且是由于青瓷茶具的高雅的色泽，优美的造型，光润的手感使人感到使用的舒适和审美的陶醉。 虎豹——体大、声音洪亮——装饰钟虡 鸟——形体轻盈、声音清脆远闻——磐虡 蛟龙等水物——修长、浑圆——乐器的横梁，也就是笋 《考工记》“梓人为笋虡” 功能美的美感 技术美（功能美）给人的愉悦是一种复合体，包括生理快感、美感和某种精神快感（荣耀感）。 在当代，越是高档的产品（住房、轿车），它的审美功能、文化功能在这个复合体中所占的比重就越大。 产品的功能必然要体现为形式美，越是高档的产品，它的形式美要求也越高。 四、技术美的特性 A、具有技术美特性的产品不仅在技术上是完善的，而且在使用上是舒适的，在外形上是美观的。 B、技术美学作为“迪扎因”理论，从功用和审美相统一的观点研究设计和评价的基本原则，使其成为整个美学的一个分支。其宗旨是从科学技术革新和对社会的道德改造，审美改造相结合的观点，揭示和