宝洁携手春蕾女童-市场营销毕业设计-恒成立概述.docVIP

市场营销专业毕业设计  前言 宝洁公司，简称PG，创于1837年。是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。宝洁一直致力美化广大中国消费者的生活，不仅提供优质超值的产品，还积极投入中国公益慈善事业。作为一个有高度责任感的企业公民，宝洁从进入中国市场起一直致力于教育，卫生，扶贫，赈灾等公益慈善事业，特别是帮助需要帮助的孩子生活，学习，成长。二十年来，宝洁向中国的各项公益事业捐款的总额已超过五千四百万元人民币，用于教育、卫生及救灾等各个方面。 宝洁公司十一年来一贯恪守“取诸社会，用诸社会”的原则，做有高度社会责任感的企业公民。针对于今年的六一儿童节，特做此次策划。此次策划的主要目的在于：活动将以“宝洁牵手春蕾女童”这一公益活动为主题，在呼吁社会各界人士密切关注春蕾女童的同时将宝洁的良好社会形象展示在公众面前，从而扩大市场提升宝洁公司的知名度和美誉度以及宝洁在人们心目中的良好形象。 本方案的主要内容是：市场分析（包括宏观环境分析，微观环境分析，消费者分析和竞争者分析）、公关活动目标、公关活动主题、公关活动对象、公关活动地点、活动项目的流程设计、媒介宣传、进度安排物料准备、费用预算、效果评估。