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广告传统媒介的比较与选择 ??前言 众所周知，企业投放广告的最终目的是为了宣传产品知名度，促进消费者购买、提高销量，但是并非所有人都会接触到宣传产品的媒介，看到广告的消费者也并非都会成为潜在顾客，这就需要企业选择合理的媒介，并投放优秀的广告。  下面，我们比较了四大传统媒介的特点以及其优缺点： ??传统四大媒介的比较 媒介 特点 优势 不足 电视 1.视听兼备，有完善的介绍、演示功能，内容详细易懂，偏向感性，容易被观众理解。 2.信息传播有强制性，观众选择权相对报纸杂志要小得多，如同广播也是依时间线性传播，但由于电视巨大的社会影响力，使得同一时间会有很多人关注同一内容：如重大介育赛事、社会活动、国际会议等。 3.信息传播快，覆盖广，容量大。 4.从大众传播媒介的“传播信息，引导舆论，教育大众，提供娱乐”四大功能来看，电视无疑是功能最完备的大众传媒，特别是其娱乐资讯，可谓精彩纷呈、形式多样、丰富全面，对各种意识形态的社会人群都有较大影响力。 5.电视广告制作复杂，且投放费用更是惊人，非一般企业所能承受。实际上，由于种种原因导致电视广告播放时间短暂，信息量有限，重复率低，很多广告主抱怨，投放在电视上的大笔费用，并未收到预期的效果。 1.普及率、涵盖率、到达率高 2.声画效果明显.适合动感的广告演出 3.阅听人观赏时注意力高 4.媒介威望高 5.虽然价昂,但分摊至每一阅听人之收视成