第五章 国际市场产品策略要点.pptVIP

第五章 国际市场产品策略 教学目的： 理解国际产品概念 掌握国际产品的标准化与差异化及应用策略 掌握国际产品延伸策略和国际产品生命周期理论 掌握国际品牌策略 重点难点： 1.国际产品的标准化与差异化及应用策略 2、国际产品延伸策略和国际产品生命周期理论 3、国际品牌策略 第一节 国际市场产品设计决策 主要内容： 一、国际市场的产品整体概念 二、国际市场产品的标准化与差异化设计 三、国际产品设计决策应考虑的因素 四、国际产品的调整策略 一、国际市场的产品整体概念 1.核心产品 核心产品是指消费者购买某种产品时所追求的利益，是顾客真正要买的东西，因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。 2.有形产品 有形产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体和服务的形象。产品的基本效用必须通过某些具体的形式才能得以实现。 3.附加产品 附加产品是顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益，包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务等。 二、国际市场产品的标准化与差异化设计 1.国际市场产品标准化设计 含义：企业无论在国内市场还是在其他国家或地区都提供同样的产品。这是一种产品延伸策略，即企业的产品从国内市场延伸至国外市场。 2.国际市场产品差异化设计 含义：企业按照目标市场国的需求特点对产品进行更改的策略。产业组织理论认为除了完