第8章旅游促销策略精要.pptVIP

Logo 第四节 旅游促销策略 一、旅游促销概述 小问答：促销是对过期产品的销售吗？ 旅游促销是旅游企业通过一定的传播媒介，将旅游企业、旅游目的地及旅游产品的信息传递给消费者，促使其了解、信赖本企业的产品，同时激发他们的购买欲望与兴趣，达到其购买旅游产品的目的。 旅游促销实质上就是旅游营销者和消费者之间的一种信息沟通。 Logo 二、广告策略 （一）旅游广告概念 旅游广告是一种非人员促销方式，是旅游企业通过媒体，以支付费用的方式将本企业产品或服务的有关信息传递给消费者。 特点：广告媒体众多，信息覆盖面广，感染力强，效果具有滞后性。 香港旅游城市形象推广广告 五十年代，拍摄万家灯火宣传片 六十年代，以东方之珠的名义推广香港 88年，香港关心你 90年，购物香港，在港多停留一天 97年，动感之都就是香港 06年，精彩香港旅游年 08年香港盛夏魅力 09年香港美酒佳肴年 Logo 著名旅游地宣传广告语 香港：魅力香港、万象之都、动感之都。 锦绣中华：一步跨进历史，一日畅游中国。 中国民俗文化村：24个村寨，56个民族。 世界之窗：您给我一天，我给您一个世界。 平遥：华夏第一古县城。 宋城：给我一天，还你千年。 海南：椰风海韵醉游人。 马来西亚：亚洲魅力所在 日本：发现日本 伦敦：儿童的圣地 威尔士：城堡之乡 意大利：露天博物馆 阿拉斯加：阿拉斯加，一见倾