策划作业·唇膏竞争环境分析资料.pptVIP

唇彩行业竞争分析 305素色： 潘亚红、占颖嘉、沈寿钰 王雯斓、魏丽雁、张瑞 1.产品导入 唇膏，以前通常仅指化妆用的口红，后来形成了一种大概念，包括：润唇膏、唇彩、唇蜜、唇油等护唇、美唇用品等。主要成分是蜡、油、色素等。 2.市场概况 随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。在20世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。1990年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。 近年来，随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。 2000年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。改革开放30年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。 3.功能介绍 4.品牌介绍 美国曼秀雷敦 公司创立于1889年，迄今已有120年有余，创办人希尔先生成功创制曼秀雷敦薄荷膏，迅即成为家喻户晓的必备良药，曼秀雷敦的英文名字Mentholatum就是由“MENTHOL”（薄荷醇）及“PETROLATUM”（石腊油）组合而成。 百多年后，曼秀雷敦 (Mentholatum) 除生产薄荷膏外，还制造润唇膏、摩擦膏等内外用药品，畅销世界150多个国家。 5.产品展示 6.主要的竞争对手