大学生餐巾纸市场调查报告概述.docVIP

餐巾纸消费市场调查 概 况 调查目标 目前我国国民经济的快速增长、城乡收入水平和消费能力的持续提高，都促使餐巾纸消费需求始终处于快速增长的阶段。近几年，我国包装出厂餐巾纸年产量快速增长。据国家统计局数据显示，2009年包装餐巾纸产量突破8000万条，同比增长38%，创下了包装餐巾纸年产量的新高。消费者消费习惯的多元化，消费方式的多样性，也给包装出厂餐巾纸行业提供了充足的市场空间。虽然不同餐巾纸之间存在一定的替代性，但由于消费者消费偏好的千差万别，使得不同餐巾纸品类之间并不能绝对替代，即不可能所有的消费者都仅仅喜欢某一种餐巾纸品牌。况且同一种消费者在不同场合、不同生活方式下对餐巾纸需求也有不同，这就使得餐巾纸企业市场发展空间多姿多彩。 为了重点了解大学生群体的餐巾纸消费现状、各种餐巾纸品牌的满意度以及本院大学生对新品牌的认知，我们进行了这次调查。只有充分掌握、准确分析年轻人对餐巾纸的消费态度方可控制消费者的消费习惯，引导其购买决策，从而提高产品的销量，扩大市场占有率。希望通过此次调查对大学生在餐巾纸方面的消费有一个科学的、清晰的认识，取得一份有决策价值的信息，为相关餐巾纸企业做出有效的市场分析和营销决策提供依据。 从我们的调查中，全面的研究： “餐巾纸”口味、包装、营养价值、特殊功效、份量、价格等产品元素对目标顾客群购买及竞争品的影响力及影响方式； “餐巾纸”及竞争品当前品牌资产（品牌形象、品牌个性及品牌联想）； “餐巾纸”及竞争品的品牌价值点、人格化特征、品牌内涵和外延； “餐巾纸”及竞争品所提供功能、情感驱动因素与消费者需求的匹配度； “餐巾纸”不同品牌在大学生中受欢迎的程度； 多元化选择环境下，消费者对餐巾纸的需求要点，以明确提升市场策略的主攻方向。 调查时间 2012年11月15日-2012年12月25日 调查方式 开展焦点小组座谈会 发放调查问卷 调查地点 湖南省长沙市湖南商学院北津学院 样本情况 在焦点小组座谈会中，8位受访嘉宾都踊跃积极的回答主持人的问题，并通过录像、录音监控整个过程 调查问卷一共发放了110份，有效问卷102份。 人员安排 刘 园（组长）：焦点小组座谈会任务分工，焦点小组座谈会记录员，修改座谈会提纲，撰写调查问卷，撰写座谈会发现报告，发放大四问卷，在教室输入第31-46份（输数据）问卷，撰写整份SPSS调查报告，打印资料。 成 林：焦点小组座谈会记录员，焦点小组座谈会数据资料整理，发放大三问卷，输入数据第1-30份（输数据），负责SPSS问题编辑和图表输出(输入员1)。 周丽容：焦点小组座谈会记录员，查找餐巾纸行业资料，输入数据第1-30份（报数据），负责SPSS问题编辑和SPSS图表输出（输入员2）。 刘 璐：焦点小组座谈会主持人，撰写焦点小组座谈会提纲，制作桌签，打电话邀请座谈会嘉宾，送邀请函给嘉宾，在教室输入91-102份（报数据）问卷。 欧阳雪：焦点小组座谈会录像员，去院团委借录像设备，查找餐巾纸行业资料，送邀请函给嘉宾，制作桌签，制作餐巾纸小组座谈会影集，发放大三问卷，在教室输入第31至80份（报数据）问卷。 龚定辉：焦点小组座谈会主持人助理，查找餐巾纸行业资料，购买座谈会食物，布置座谈会现场（搬桌子、椅子）制作餐巾纸小组总结影集，发放大一问卷，在教室输入第71-81份（报数据）问卷。 李 凯：焦点小组座谈会主持人助理，布置座谈会现场（搬桌子、椅子），送邀请函给嘉宾，购买座谈会食物，查找餐巾纸行业资料，设计调查报告封面，发放大二问卷，在教室输入第47-102份（输数据）问卷。 毕 升：焦点小组座谈会主持人助理，维持秩序，布置座谈会现场（搬桌子、椅子），购买座谈会食物，送邀请函给嘉宾，查找餐巾纸行业资料，设计调查报告封面，发放大一问卷，在教室输入第82-91份（报数据）问卷。 目录 第一章. 受访者基本特征分析 1 1.1 受访者性别分布 1 1.2 受访者年级分布 1 1.3 受访者月均生活费分布 2 1.4受访者系部分布 3 1.5受访者每月购买干餐巾纸频率分布 4 第二章. 受访者对餐巾纸对产品品牌认知及相关研究 5 2.1受访者对餐巾纸产品品牌的认知购买情况 5 2.1.1包装餐巾纸的品牌分析 5 2.2受访者对餐巾纸品牌的认可情况分析 6 2.2.1受访者对品牌形象认可情况 6 2.2.2受访者对餐巾纸产品的认可情况 9 第三章. 消费者行为分析 14 3.1购买主观因素总体分析 14 3.2品牌对特定包装品种消费的影响分析 16 3.2.1品牌不同包装产品的市场购买情况及分析 16 3.3规格范围与价格的研究 18 3.4日常消费情况与消费地点研究 19 3.4.1日常消费情况分析 19 3.4.2购买地点分析 20 第四章. 受访者媒体接触习惯与