9.微博橱窗.pdf

微博的微电商体系 ——以兴趣为导向的商品推荐 余双 @老玉米农场主 微电商特点 移动化 个性化 社交化 规范化 买、卖操作可以在手机上完成 用户个体化差异增大，长尾需 用户更倾向于根据社交网络 有明确的规则保障生态秩序 求增加 中专业人士的推荐进行决策 过去的一些例子 无图、低质商品信息 只使用商品名作为内容 无推荐理由，店名转化率低 招募囤货 微博的微电商体系 微博推出 “微博橱窗”产品，联合阿里和以微卖为代表的重点第三方合作伙伴 ， 共建微电商体系。 1、辅助微博合作的电商平台在移动化、社交化和个性化方向上发展 2、发挥2000万专业达人在垂直兴趣领域的优势 ，通过达人的兴趣推荐和优质内 容 ，形成商品推荐信息的高效传播 3、微博不做闭环 ，最终交易、金流、物流、售后等由合作平台完成 微博橱窗 – 商品发布器 微博橱窗 – 推荐淘宝商品 微博橱窗 – 橱窗管理 “橱窗大咖秀”线上活动 8月25 日，微博官方举办了“橱窗大咖秀”线上活动，微博上20位不同领域，人气超 高、影响力超高的达人，通过“微博橱窗”发布他们的商品，体验微博发布商品的乐趣，活 动带动了更多人加入微电商行列。 案例分享 陆琪通过微博橱窗发布商品 ， 微博转发量达到2906次， 成功带动商品销量迅速增长。 活动前，此商品销量仅为150件， 但通过微博橱窗宣传力量， 引导用户查看并购买销量， 已成功销售出535件。 微博橱窗使用情况 微博橱窗仅1个月上线时间里，通过微博橱窗发布商品总量已突破100万 ，用户量50 万，目前还在快速增长中。 由此可见 ，微博用户都更愿意接受服饰、美妆、图书、IT 数码产品购买建议。 微博发布器发布商品总量 使用橱窗用户量 8月 9月 微博橱窗的新亮点  提升效率  中间页支持“收藏”淘系商品，提高流量效率 微博橱窗的新亮点  拓展达人  开展达人招募计划，与阿里等重点合作伙伴共同挖掘微博内 2000万垂直领域的专业达人的潜力 微电商特点 移动化 个性化 社交化 规范化 买、卖操作可以在手机上完成 用户个体化差异增大，长尾需 用户更倾向于根据社交网络 有明确的规则保障生态秩序 求增加 中专业人士的推荐进行决策 谢谢观看 ！