新浪汽车行业微博白皮书.pdf

2012 汽车行业微博运营报告研究说明 1) 数据来源及说明 本报告中的数据均来源于新浪微博数据中心，账号的样本范围是截止到 2012 年 6 月 30 日新浪微 博中带有 “V”字标识的汽车类微博账号。 2) 研究方法和介绍 本报告以定量分析为主，借助微数据、风云榜和微指数三大产品，运用了对比分析、交叉分析、内 容分析等研究方法。 报告中的数据全部来源于新浪微博数据中心，并经过层层的筛选，对垃圾账号、垃圾网站予以过滤， 保证了各项排名的公正性。 3) 指标体系及解读 影响力指数：基于分类下的V 用户的微博影响力数据，综合加权计算出的反映不同行业、不同 人群、不同机构在微博平台的整体影响力趋势的指标； 影响力是由活跃度、传播力及覆盖度 三方面组成，较粉丝数来说，能更客观反映每日微博账号的运维状态。 活跃度 ：代表您每天主动发博、转发评论的有效条数 传播力 ：与您的微博被转发、被评论的有效条数和有效人数相关 覆盖度：的高低则取决于您微博的活跃粉丝数的多少 粉丝量：企业/个人/机构微博账号在在一定时间节点内被关注的人数 发博量：企业/个人/机构在一定时间段内发布的博文数量，能充分表明账号微博的活跃程度 博文曝光量：企业/个人/机构发布的微博文被展示的数量 ，能充分表明微博的传播力 被转发量：企业/个人/机构发布的微博文被粉丝转发的数量，能充分表明微博的传播力 被评论量：企业/个人/机构发布的微博文被粉丝评论的数量，能充分表明微博的传播力 2012 汽车行业微博运营报告综述 自2009 年新浪微博测试版上线至今，随着微博自身的不断发展，微博的价值和力量越来越被企业、 媒体接受、认可。在自媒体时代的今天，微博营销也逐渐成为企业整合营销的手段之一。那么，对于企 业而言，能否及时掌握自身及竞争对手官方微博的运维状况，能否实时了解最新微博营销趋势及传播效 果，将影响其今后在整合营销中的成功与否。 对于汽车行业来说，从行业发展层面来看，随着近年来中国经济的不断发展，居民生活水平的不断 提高，中国汽车产业发展迅猛。自2008 年起，汽车工业总产值占GDP 的比重就已超过8%，如果再加 上对整个上下游行业的带动，汽车工业对国民经济的拉动作用就已远远超过10%。但随着近一两年北京、 上海、广州等核心区域限购政策的推行，因推行新能源汽车等推出的一些列优惠政策以及国家整个经济 形势的变化，汽车行业进入了微增长时代，汽车行业的竞争将会越来越激烈；从市场需求角度来说，如 今的消费者生活水平不断提高，对于汽车的预购意愿越来越强烈，但其需求也越来越难满足，获取信息 的渠道也越来越复杂、以微博为核心的新媒体对于消费者消费行为的影响也越来越重要；从企业营销层 面来看，汽车企业无论对于新传播渠道的推广，还是对新传播手段的选择都表现出勇于尝试的姿态，而 社会化媒体出现后，汽车也是最早试水微博营销的行业之一；从微博开通现状来说，截至到 2012 年 6 月底，新浪微博上有 8053 个汽车行业相关账号，在新浪微博平台开通账号的 23 个行业中位列第 11， 低于餐饮美食、服装服饰、教育出国等行业账号开通量。这与汽车行业对于国民经济的拉动地位相比， 汽车行业在微博上仍有加强和提高的空间。 鉴于此，新浪汽车、新浪微博数据中心、灵思营销联合发布汽车行业新浪微博白皮书。本报告从汽 车行业微博搭建现状、汽车行业微博运维攻略、汽车企业微博营销成功案例解读三方面对汽车行业微博 发展现状进行解读，以期为汽车企业今后整合营销策略的输出提供数据支持及策略依据。 一、汽车行业微博搭建状况 ，本研究主要从 四个方面进行解读。 整体状况、覆盖力、影响力、运营力 1、汽车行业微博搭建之整体状况 1） 账号规模：汽车行业账号8053 个（位列第11），汽车企业账号312 个，汽车行业人士账 号 1954 个，汽车媒体账号362 个，经销商账号 5425 个，较2011 年各类型账号都呈现同比 增长趋势，经销商账号增长率高达109.1%。足见汽车经销商对于微博营销的重视。 2） 粉丝概况：新浪微博汽车行业账号合计覆盖3300 多万粉丝（排名第4 位），与中国居民 及汽车预购人群相比，汽车行业粉