开业庆典策划案解析.docVIP

紫轩旅游文化产业开发公司 开 业 庆 典 策 划 案 二〇一四 年 九 月 九 日 目 录 一、开业庆典活动主题及目的 二、前期宣传策略 三、开业活动促销内容的设计 四、开业活动现场氛围的营造 五、开业庆典活动流程 六、开业活动人员的培训和安排 附一、 开业庆典议程表 附二、开业庆典时间和人员安排表 附三、开业典礼活动预算表 开业庆典活动主题及目的： （1）、开业庆典活动主题 一个好的主题不仅是这场活动是否成功的关键因素，而且对于活动所产生的效应也有着至关重要的作用，因此在主题的选择上，经过多方面的讨论，现拟出多个主题，以供领导选择。 1、品紫轩葡萄美酒，游亚洲第一酒窖。 2、人间美景在紫轩，紫轩美酒飘人间。 3、庄园美景，邀您共享 4、色彩绚烂，紫轩庄园。 （2）、开业庆典活动目的：1、确立紫轩旅游开发公司的公众形象，赢得各大媒体的关注。2、通过开业活动聚集人气，展现紫轩旅游开发公司的全新形象，提高知名度。3、通过开业活动，加强紫轩旅游开发公司在当地的影响，推动旅游销售工作。4、通过独特的活动形式、吸引公众与媒体视线，提高传播效果。 二、前期宣传策略：??? 开业活动的成功由前期宣传是否到位来决定。只有前期宣传做好了，才能保证开业活动的成功举行。 报纸宣传：宣传设计要一幕了然，活动主题明显。 发布内容：a、开业信息 ：时间、地点、标题、预约电话（可提供提前预约）b、优惠活动内容c、企业相关信息，文化内涵为主d、有关参与开业抽奖参与方法及礼品发放的信息发布日期：2、报纸、电视媒体的临时预告：在活动开始前一个星期内进行宣传，一般都是临时性集中宣传,造势很关键。3、前期准备具体操作事项（活动开始前10天到位）： a、拟邀请的贵宾、嘉宾名单及邀请函设计制作及礼品、胸花准备； b、拟邀请的媒体名单及红包、礼品准备； c、联系拱门、汽球、条幅制作公司，沟通发布内容、发布时间及价格洽谈并签定合同； d、DM（快讯商品广告）传单设计制作； e、如需发布广告，联系当地的户外媒体或电视、报刊媒体公司，沟通发布内容及价格洽谈并签定合同； f、拟开业促销方案、开业礼品准备、促销礼品准备； g、联系当地的大鼓、军乐队、舞狮表演队、沟通表演时间及价格洽谈并签定合同； h、剪彩的道具准备（红色段带、托盘、剪刀、白手套）； i、红地毯准备（租用或购买）； j、主持人、领导、嘉宾发言稿、媒体通稿准备； k、客户资料卡准备，做好客户资料建档； 开业活动促销内容的设计： 一、促销活动方案 1、首先需要一个相对超低价位产品来吸引顾客并引爆市场，这个价格需要特别的强调出来，醒目。同时设计促销内容要相对比较热闹的感觉，譬如价格折扣、促销礼品等，甚至可以采取转奖，抽奖等。 开业促销方案设置(参考) 促销一： 活动主题：璀璨开幕 豪礼巨献 活动时间：开业之日起5-7天（一般选在周六、周日或吉祥日） 活动内容：进店有礼：当天凭DM传单到紫轩旅游超市可抵现金10元。 满200元送紫轩干红1瓶。 满500元送紫轩赤霞珠1瓶。 满1000元送紫轩金奖赤霞珠1瓶。 满2000元送紫轩高档梅尔诺1瓶。 二、平面物料设计及宣传内容规划(文字已备，需要设计师设计图案) 1、拱门 内容：a热烈祝贺甘肃紫轩酒业旅游文化产业开发分公司璀璨开幕 豪礼巨献 b热烈祝贺紫轩旅游文化产业开发公司璀璨开幕 特惠酬宾 2、气球/条幅 内容：a预祝紫轩旅游文化产业开发公司璀璨开幕生意兴隆 b恭祝来参加紫轩旅游文化产业开发公司开幕式的来宾、朋友们万事如意 3、横幅 内容：a热烈祝贺紫轩旅游文化产业开发公司璀璨开幕 豪礼巨献 b热烈祝贺紫轩旅游文化产业开发公司璀璨开幕 特惠酬宾 开业日期：2014年9月19日 地点:紫轩庄园游客接待中心前广场 4、报刊版面设计/宣传单页（DM单） 内容： a、热烈祝贺紫轩旅游文化产业开发公司璀璨开幕豪礼巨献 活动内容：进店有礼：当天凭DM传单到紫轩旅游超市可抵现金10元。 满200