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中国内地主要旅游客源市场分析 指导老师：邓新 姓名：范璐璐 学号：0911021017 班级：09旅馆1班 二零一一年六月四日 中国内地主要旅游客源市场分析 摘要：运用数理统计分析方法,分析中国内地旅游客源市场。分析认为：中国内地旅游客源市场呈现以东亚市场为主、欧美等市场为辅的格局。在东亚客源市场中，中国港澳台地区、日韩地区占据绝对优势。其次是欧美客源市场，欧洲客源市场以俄罗斯为首、美洲客源市场以美国为首。从各角度分析，来华入境旅游的发展情况，并结合当前局势对原因做简要分析。分析表明：中国应当巩固东亚客源市场，同时不断开拓其他地区的客源市场，采取有效措施稳定入境旅游发展形势。 关键词 港澳台 旅游客源市场 日韩 入境旅游 引言 旅游客源市场是当前中国旅游业发展的生命线，是中国旅游经济发展的源动力，是制定旅游规划的基础。按照地区划分，当前中国内地主要的旅游客源市场可以分为亚洲市场、欧洲市场、大洋洲市场、美洲市场、非洲市场和其它市场。明显的是，这五大旅游客源市场是严重不平衡的，其中亚洲市场占绝大多数。即便是在亚洲市场中，分布也具有明显不平衡的特点，其中港澳台市场占绝对优势，其次是日韩市场。另外，旅游客源市场可以按照其他方式划分，如按照年龄结构可以划分为儿童市场、青年人市场、壮年人市场、老年人市场等等，按照旅游目的可以分为商务旅游客源市场、休闲观光旅游客源市场、探亲访友旅游客源市场…无论按哪种方式划分，都可以看出旅游客源市场结构中有着严重不平衡现像，并且随着时代的发展，形势的变化而变化并存在一定的规律。运用数理统计分析等方法,指出中国内地旅游客源市场的历年的发展变化趋势、结构特征等,然后就各主要客源市场进行详尽的剖析，为开展市场营销和旅游规划等工作提供参考。 二、 资料分组 1、数据来源与分析 本文依据中国旅游局官方网站和国家统计局提供的统计资料,并对其进行数据分析。例如，在2001至2009年期间外国入境旅游人次的数据中，可以分析其历年增长情况，即增长率，其计算公式为：增长率=（当年旅游人次总量-前一年旅游人次总量）/前一年旅游人次总量（公式1）。对于外国入境旅游客源市场构成和旅游客源市场内部结构分析中涉及的比重和比例大小，公式为：所占比重=部分数量/总量（公式2）。关于“同比增长”，即当年某一时间段的量对于前一年相同时间段量的增长情况。其公式为：同比增长率=（当年数量-前一年相同时间段数量）/前一年相同时间段数量（公式3）。具体分析与分析结果见下文。 2、历年来外国入境旅游人数变化分析 首先，笔者将会提供一组数据，这组数据是关于2001年至2009年外国入境旅游人数的变化情况。如表1所示： 年份 外国入境旅游人数（单位：万人） 2001 8901.29 2002 9790.83 2003 9166.21 2004 10903.82 2005 12029.23 2006 12494.21 2007 13187.33 2008 13002.74 2009 12647.59 表1 根据上表可以绘制出折线图（如图1所示）和柱状图（如图2所示） 图1 图2 从表1、图1及图2可以看出，2001年至2009年外国入境旅游总人次，在总体上呈增长趋势。通过公式1可算出，2002比前一年增长9.99%， 2004年增长15.94%，2005年增长10.32%，2006年增长3.89%，2007年增长5.55%。但其中局部也呈下降趋势，如2003年比前一年下降6.38%，2008年下降1.40%，2009年下降2.73%。究其原因：随着当前经济的发展和各国经济的交流、国际局势的稳定、交通的发展、人们生活水平的提高以及求新求异需求的增长、我国积极发展入境旅游政策的支持等等，我国入境旅游得到了持续快速发展。2003年我国入境旅游出现一度萎缩，主要是2003年全球突发“非典”疫情，造成国际旅游整体形势不容乐观，包括对我国入境旅游发展造成巨大消极影响。随着“非典”形势的好转，2004年，我国入境旅游得到了前所未有的增长，增幅达15.94%，此后几年持续增长。到了2008年，受全球金融危机的影响，我国入境旅游态势有所萎缩，下降1.40%。而2009年世界各国仍未完全走出经济危机的阴影，故仍然呈现下降趋势，下降幅度为2.73%. 3、历年来各大外国入境旅游市场变化分析 笔者通过大量的数据收集，列出2001年至2009年中国内地主要的入境旅游客源市场的游客量（万人次）统计数据，如表2所示： 年份 区域 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 亚 洲 港澳台 7778.