江苏开放大学营销与策划形成性考核作业附答案.docVIP

江苏开放大学 学 号 姓 名 课程代码 110087 课程名称 营销与策划 评阅教师 第 5 次任务 次任务 任务内容： 一、不定项选择题（有1个或1个以上的正确答案，每小题2分，共50分） 1、下列定价方法中允许将价格定在成本以下的是（ C ）。 A.成本加成定价法 B.需求导向定价法 C.竞争导向定价法 D.声望定价法 2、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于（ A ）。 A.声望定价 B.心理定价 C.招徕定价 D.需求导向定价 3、“吉列”公司给其产品剃须刀架定价很低，而给其产品剃须刀片定价很高，这种定价方法属于（ A ）。 A.连带品定价法 B.产品线定价法 C.选择品定价法 D.统一定价法 4、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使他们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（ C ）。 A.现金折扣 B.数量折扣 C.功能折扣 D.复合折扣 5、企业的产品供不应求，不能满足所有顾客的需要。在这种情况下，企业必须（ B ）。 A.降价 B.提价 C.维持价格不变 D.降低产品质量 6、某国际知名快餐店的某些特许专售店指控其他专售店用料不实、分量不足、服务低劣，损害了公众对此快餐店的总体印象。这属于（ C ）。 A.水平渠道竞争 B.渠道系统竞争 C.水平渠道冲突 D.垂直渠道冲突 7、某软饮料制造商尽可能通过更多批发商、零售商推销商品。这种分销策略是（ D ）。 A.选择分销 B.独家分销 C.大量分销 D.密集分销 8、生产消费品中的便利品的企业通常采取（ A ）策略。 A.密集分销 B.独家分销 C.选择分销 D.直销 9、非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（ A ）。 A.直销 B.广泛分销路线 C.密集分销 D.自动售货 10、直接渠道又称直接销售，下列不属于直接销售的项目是（ C ）。 A.农民在自己农场门口开设门市部，或者在市场上摆货摊 B.制造商和面包房，自己开设零售商店 C.设立地区代理销售产品 D.制造商采用电视、电话、电子商务和邮购等方式 11、现代市场营销学认为，促销方式包括（ A ）和（ E ）两大类。 A.人员促销 B.广告促销 C.营业推广 D.公共关系 E.非人员推销 12、人员推销的策略有（ CDE ）。 A.推式策略 B.拉式策略 C.“刺激-反应”策略 D.“配方-成交”策略 E.“诱发-满足”策略 13、促销的实质是（ C ）。 A.扩大销售 B.占领市场 C.信息沟通 D.参与竞争 E.取悦公众 14、公共关系的对象是（ E ）。 A.群众 B.社会组织 C.顾客 D.中间商 E.公众 15、海尔采用的形象品牌策略属于（ A ）。 A.一元化策略 B.商标化策略 C.多元化策略 D.大品牌小品牌策略 16、宝洁公司采用的形象品牌策略属于（ C ）。 A.一元化策略 B.商标化策略 C.多元化策略 D.大品牌小品牌策略 17、企业形象策划系统包括（ D ）。 A.理念识别系统 B.视觉识别系统 C.行为识别系统 D.都对 18、企业的视觉识别系统包括（ AD ）。 A.基础要素 B.对内要素 C.对外要素 D.应用要素 19、企业CIS导入的时机有（ ABCD ）。 A.企业建成或改制重组 B.企业创立周年纪念 C.开展国际化经营 D.改善经营危机和扩大企业品牌差异性 20、形式产品是指（ C ）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。 A.期望产品 B.延伸产品 C.核心产品 D.潜在产品 21、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ B ）的数目。 A.产品项目 B.产品线 C.产品种类 D.产品品牌 22