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第三章 消费者行为理论 第一节 效用概述 含义 效用：消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 基数效用论和序数效用论 基数效用论：效用可以具体衡量、比较和加总求和。 序数效用论：效用的大小不能具体衡量，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。 第二节 基数效用论 总效用与边际效用 总效用 含义：在一定时期内，消费者从一定数量商品消费中得到的效用总和。 TU=U1+U2+…+Un （1） TU=f(Q) （2） 其中Q为商品消费数量。 边际效用 含义：在一定时期内，消费者增加一单位商品消费所得到的效用增量。 函数： MU= （3） 其中MU为边际效用。 当 有 MU= （4） 边际量：自变量变化一个单位所引起的因变量的变化量。 公式： 边际量= （5） 表1 消费某商品的总效用和边际效用表 图1 总效用与边际效用 由表1与图1可见，总效用曲线先增后减，边际效用曲线递减。并且，