“缘”结奥迪启迪未来——自贡三和奥迪关注儿童安全主题活动解读.pptVIP

2、活动概述-其他-自驾游路线推荐 推荐路线：昭通（3天行程） 推荐理由： 昭通与四川接壤，是云南文化三大发源地之一， 号称“小昆明”，辖区内著名景点有大山包、 中国西部千里大峡谷、豆沙关、扎西会议会址、 牛街古镇等。 昭通离自贡较近，旅游资源丰富，且境内有多 所贫困学校，便于奥迪车主公益自驾游开展。 自驾计划：待沟通 传统媒体 网络媒体 渠道推广 3、执行配合-传播计划 华西·城市读本 硬广 活动软文 兴趣读者报名参与 自贡釜溪印象网络 首页条幅 人气版块置顶帖 网络报名表 釜溪官方微信、微博 推送、转发、评论 自有客户渠道定向邀请 展厅宣传，兴趣客户报 名参与 3、执行配合-用户邀约计划 三和槟豪自有客户（主体） 釜溪印象征集潜在客户（部分） 地产/金融类优势客户（建议争取） 1 2 渠道邀请 ① 前期进行媒体广 告投放，进行活动 宣传预热； ② 合作单位，如政 府、地产、金融业推 荐中高端客户、自贡 釜溪印象网络线上征 集部分潜客 展厅邀请 ① 前期展厅内宣 传，兴趣客户邀请 ② 三和槟豪奥迪车 主推荐或自荐参与 4、费用构成 人均成本：151535.45元/150人=1010元 谢谢 * * * 1P-沟通跟进目的、基本原则； * * 1P-沟通跟进目的、基本原则； * * 1P-沟通跟进目的、基本原则； * * 1P-沟通跟进目的、基本原则； * * 1P-沟通跟进目的、基本原则； * * 1P-沟通跟进目的、基本原则； * * 1P-沟通跟进目的、基本原则； * * 1P-沟通跟进目的、基本原则； * * 1P-沟通跟进目的、基本原则； * * 1P-沟通跟进目的、基本原则； * * 1P-沟通跟进目的、基本原则； * * 1P-沟通跟进目的、基本原则； * * 1P-沟通跟进目的、基本原则； * * 1P-沟通跟进目的、基本原则； * * * 缘结奥迪 启迪未来三和槟豪奥迪VIP购车专场、公益晚会2013年9月 1 活动总体思路 2 活动概述 3 执行配合 目 录 4 活动费用构成 1、总体思路-奥迪·自贡 2013年8月，自贡车展抢在成都国际车展前，仅3天就售出近200台汽车，在宣传力度不 大的前提下仍能获得此成绩，完全说明自贡的汽车购买力有几何。 而在自贡、宜宾、泸州、内江这川南四城-川南城市群中，自贡GDP总量最低，人均GDP 却最高。一方面说明市场提升空间巨大，另一方面也说明，自贡人有消费高端豪车的实 力。 1、总体思路-销售情况 自贡市场近年来保有量 2010 2011 2012 自贡市场近年来上牌量 2010 2011 2012 奥迪A4L竞品概述 缺点 缺乏运动激情 优点 舒适性相当好，做工精致细腻 处事低调、有独特品位的男性客户 ES240 雷克萨斯 缺点 操控性一般 优点 更加讲究舒适性的中型车 最求品牌、运动风格 C级 奔驰 缺点 油耗较高，价格较高，后座空间相对比较小 优点 外形典雅，动力强劲，操控感受一流，质量很好 年轻、运动、及浪漫和实用，将力量、典雅和乐趣集于一身 3系 宝马 缺点：空调开按钮设计有瑕疵 优点：外观的变化给人耳目一新的感觉，时尚不失动感 有一定的经济基础 而立之年 小有成就 成熟稳重 有较高的品味的男性客户 A4L 奥迪 优缺点 目标客户群 车系 品牌 1、总体思路-奥迪在自贡的主要竞品分析 奥迪A6L竞品概述 缺点 缺乏运动激情 优点 舒适性相当好，做工精致细腻 处事低调、有独特品位的男性客户 ES350 雷克萨斯 优点：隔音出色，引擎宁顺，与变速器配合佳。 缺点：入弯车身倾侧略为明显，操控性一般 30-45岁人群，有一定的社会地位和经济基础，重生活质量，家庭观念较强，事业上升期 E级 奔驰 缺点：油耗较高，价格较高，使用费用高 优点：外形典雅，动力强劲，操控感受一流，质量很好 商务运动， 以满足对各类大小汽车的所有需求 5系 宝马 缺点：外观过于严肃，一副标准公务车的形象 优点：机械增压引擎动力强劲，底盘扎实 商务人士 A6L 奥迪 优缺点 目标客户群 车系 品牌 1、总体思路-奥迪在自贡的主要竞品分析 奥迪Q5竞品概述 缺点:性能较为中庸，品牌影响力差 优点:外形线条饱满流畅，乘坐舒适，动力充沛 富有的女性客户 EX 英菲尼迪 缺点：高速行驶时胎噪稍大 优点：大量的技术升级和改进，全新入门级别SUV 　 GLK 奔驰 缺点：内饰做工虽不错，但用料仍然有点不显档次 优点：2.0T发动机8AT变速箱是亮点，国产版性价比有较大提升 相对低调、注重自身享乐的人群 X3 宝马 缺点：变速箱与发动机配合不够默契 优点：时尚亮丽的外观 无拘无束、善于交际，充满活力、对生活充满激情，精力充沛、喜欢运动，选择真正品牌产品