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农村创意经济实证研究经济发展论文 所谓创意经济，是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践，简言之，就是由人类的创意主导的新型经济形态。而创意就是具有新颖性和创造性的想法，如新理念、新技术、新的商业模型、新的文化形式等。需要说明的是，本文所指创意经济，不同于其他文献中的“创意产业”概念。 上海世博会的成功举办再一次让世人看到了“创意”在财富创造、经济发展和增进人类福祉方面的巨大潜力。实际上，理论进展和世界各国的实践表明，现代经济的发展越来越依靠创意的支撑，创意经济已经成为经济发展的一种高级形态。在另文中，笔者亦曾提出，创意经济的发展不仅在城市潜力巨大，在农村同样具备发展的现实土壤且前景广阔；创意经济将是未来农村发展的理想形态，同时也应成为中国新农村建设中的主要发展道路或努力方向（李学术、刘楠，2010）。但是，迄今为止，创意经济在中国农村虽有所实践，但这种实践无疑仍是零星的、不成规模的，也是无意识的。而要让这一经济形态成为政府和农村经济主体的普遍追求，则必须具备相应的理论指导。而在这一点上，现有的理论成果显然不足，甚至尚处空白状态。对此，笔者将尝试做出些许探索，试图概括出农村创意经济的几个理论特征，进而为中国农村创意经济的实践提供理论参考。 一、创意主导 如前所述，创意经济就是创意主导的经济形态。对于农村的创意经济而言，这一主导性体现在：优秀的创意既可以有效整合、充分利用资源，又可以迎合、甚至创造市场需求；优秀的创意是利润或价值创造的重要源泉，一切资源的配置———包括先进技术的引用———都应该围绕创意来进行。找到一条适合当地农民发财致富的路子，发展地方特色经济，需要新颖的创意与当地实地条件相结合。各地农村看似千篇一律，实际蕴藏着很多特色与机会。许多农户或企业抱怨当地没有资源，但实际上，根据当代创意经济的基本理念，没有资源的地方是不存在的，关键是有没有好的创意。有了好的创意，看似没用的东西可以变成财富，而如果没有创意，许多宝贵的资源也只能沉睡千年。在中国农村，经常存在这样的现象：引进了一个好的品种或者采用了一项新技术，农村增产了，在短暂的繁荣之后，通常是价格的剧烈下跌和产业的急剧萎缩，农民似乎很难摆脱“谷贱伤农”的宿命；许多地方试图用“特色经济”的办法走出这一困境，本来这一思路是正确的，但岂不知，特色经济的灵魂在于创意，如果没有大量的、源源不断的优秀创意作支撑，特色经济是发展不起来的。缺乏创意———这就是许多地方苦思“特色良方”而不得，或者特色经济“昙花一现”的根本原因。 二、创意的生产及其实现是创意经济的两个关键环节 要发展创意经济，仅仅认识到创意的主导性是远远不够的，问题的关键是能否生产出足够多的优秀创意并将其成功实施，而者缺一不可。而要做到这一点，则需要： 1.找到创意生产、实施的条件或机制。从本质上讲，所谓创意，就是各种信息的创造性组合。因此，要生产足够多的优秀创意，首先离不开大量的信息，这些信息不仅包括与农民的生产经营活动直接相关的技术、管理知识和市场信息，还包括自然、社会、历史、人文等各个领域、国内国外广阔的时空范围内的无限量信息。实际上，信息量越大，实现有用的组合、产生优秀创意的可能性就越大。 2.创意是各种信息的组合，但并不意味着所有的信息组合都能成为有用的创意。实际上，有用的、能够为农民带来财富的创意不仅应该富有新颖性，而且还必须是能够满足或引导市场需求、并且是农民能够实现的、创造性的信息组合。因此，创意经济中创意的生产不仅需要大量信息，而且需要经济主体能够从中提取有用信息并能对其进行有效组合，而要做到这一点，不仅需要创新者具有创造性的头脑，能够通过自身的联想将各种潜在的有用信息联系起来，而且还离不开对相关领域规律的认识和把握。因此，大规模的创意的生产应该要有专业知识的支撑或专业人士的参与。从下面的案例中可以清楚地看到这一点。案例：宠物石传奇一位美国人盖瑞·达尔于 1975 年发明了一种新奇的玩物———宠物石。它是一块可爱的、玲珑剔透的卵形石头，放在一个黑色的礼品盒子里，礼品盒上安着一个提把，还挖了一个洞供“宠物石”休憩。盒子里面还放着一本 32 页精致的、小版本的“宠物石”训练手册，里面煞有介事地介绍了宠物石训练技巧、饲养和疾病防治等等。小册子的封面上印着一行绿色的粗体字：“恭喜您，您现在已经成为一块绝种的、纯血统的宠物石的主人啦！”生产宠物石的成本简直不值一提：石头每块 1 美分、盒子 4 美分、包装 6．5 美分、其余费用 2 美分。盖瑞给零售商的底价是 2 美元，最后脱手的价值为 4 美元。这也许是美国有史以来最荒诞无比的礼品，但它却引起了空前轰动，成为美国礼