案例“最美的味道是家的味道”加加面条鲜广告策划书！.docVIP

内容摘要 3 一、市场分析 5 1.宏观市场环境分析 5 2.微观市场环境分析 5 二、本品分析 6 三、竞争者分析 7 四、消费者分析 8 五、SWOT分析 11 一、探索之路 13 1．探索第一步：品牌差异化路线 13 2.探索第二步：以品牌文化建设塑造品牌差异化路线 13 二、概念导入 13 1.概念源头 13 2.核心概念阐释 13 三、营销总战略导入 14 1.总战略提出：“海绵式渗透营销” 14 2.营销目标 15 四、战略意义思考：直解“五问” 15 五、产品定位分析：“加加面条鲜---家的味道” 16 六、品牌定位战略：调味品行业的领跑者 16 一、 海绵式营销战略实施 18 1.第一阶段战术：事件营销，重塑品牌文化……………………………………………………………………17 1）事件营销造势期：寻找最美的味道 18 2）事件营销突破期：派发宣传手册 20 3）事件营销深化期：跨媒体整合宣传 20 2.第二阶段战术：接触营销，独特终端制胜 ………………………………………………………….….20 “我家加加跟我姓”营销活动……………………………………………………………………………...20 3.第三阶段战术：公益当先，长线维护品牌……………………………………………………………….…22 “中国一家亲”公益宣讲活动………………………………………………