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旅游度假地市场位与项目策划研究
论文摘要
本文以当前旅游度假地开发为背景，分析了我国目前旅游度假地研究及开发现状，特
别是对开发成功经验和存在的症结作了深入探讨。针对目前多数旅游度假地开发由于缺乏对
市场的广泛调研及准确定位，旅游项目策划没有正确的理论指导、缺乏特色新意而导致市场
萧条的问题，以度假市场和旅游项目为着眼点，结合国内外先进的市场定位及项目策划理论，
提出了市场经济条件下我国旅游度假地的市场定位及项目策划的理论和方法以及一系列指
导原则和实旃建议。围绕度假地市场开发，着重探讨了以下两个主要方面：结合市场定位理
论和市场营销理论提出了旅游度假地的市场定位理论及方法；结合策划及旅游行为心理学理
论，提出了旅游度假地旅游项耳策划理论及方法。
本文旨在通过对市场定位及项目策划的研究，为我国旅游度假地的规划与设计找到与
市场的结合点，并进而为度假地开发提供决策依据和指导原则。
【关键词x旅游度假地度假资源市场定位项目策划
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