纸尿裤行业的知识培训课件.ppt

* 纸尿裤行业的知识培训课程 2006年婴儿纸尿裤概况 一.市场规模 2006年纸尿裤销售量43.5亿片，出厂销售额约35亿元，同比增长 28.5％，市场渗透率12％。 12.0 9.43 6.70 5.50 3.63 市场渗透率（％） 43.5亿片 34亿片 23.5亿片 14亿片 11.5亿片 婴儿纸尿裤消费量 0.408亿 0.404亿 0.402亿 0.405亿 0.41亿 0-2岁婴儿人数 2006 2005 2004 2003 2002 年份 2006年婴儿纸尿裤概况 二.主要制造商和品牌 2006年综合排序前10位的婴儿纸尿裤制造商： 1.2亿片 好孩子、奇妙鸭 昆山百瑞康公司 10 2.2亿片 哈啰宝贝 东莞瑞麒公司 9 3.6亿片 新感觉 佛山新感觉公司 8 1.8亿片 爱护洁 汕头爱护洁公司 7 3.6亿片 爽儿宝 福建恒利集团 6 3.0亿片 菲比、爱婴 中山瑞德纸品 5 4.3亿片 嘘嘘乐、小淘气 上海全日美公司 4 4.2亿片 妈咪宝贝 上海尤妮佳公司 3 13亿片 安儿乐 福建恒安集团 2 12亿片 帮宝适 广州宝洁公司 1 生产能力/年 品牌 公司名称 序号 恒安公司产销量增长68.2％. 恒利集团产销量增长80％. 尤妮佳公司产销量增长33.8％. 宝洁公司产销量增长30％. 东莞瑞麒公司产销量增长35.5％. 上海全日美公司销量增长22.4％. 2006年婴儿纸尿裤概况 三.产品标准和质量 ●执行标准 纸尿裤（含纸尿片）执行行业标准QB/T2493-2000 ●卫生标准 纸尿裤（含纸尿片）执行国家标准GB15979-2002 ●产品质量抽查 2006年第一季度纸尿裤（含纸尿片）产品质量 国家监督抽查结果:49家企业的62种产品,合格54种,产品抽样 合格率87.1％。 抽查结果表明： 大中型纸尿裤生产企业的产品质量较好 小型生产企业设备、工艺差，产品质量存在问题多 主要质量问题：微生物指标超标；渗透性能达不到要求；吸收量 达不到要求 2006年婴儿纸尿裤概况 四.市场展望 我国人口基数大，0-2岁婴儿人口数量庞大。 根据国家人口计生委资料，2006-2010年我国面临一次生育 高峰，纸尿裤市场潜力巨大。 随着我国经济的高速发展，居民可支配收入不断增加，婴儿 使用纸尿裤的比例在增加，市场迅速扩大，尤其是中高档纸尿裤。 目前为止，婴儿纸尿裤的市场渗透率只有12％，市场还远未成熟， 市场竞争不激烈。 2006年婴儿纸尿裤概况 五.发展趋势 目前市场上各大品牌的新工艺、新功能层出不穷，弹性腰围、 弹性腰贴、超薄设计、仿布面料、尿湿显示、芦荟护肤等产品受 到消费者的青睐，这部分产品的市场增长快速。 高端品牌门槛较高，纸尿裤功能多、设计人性化，市场竞争 不激烈，利润空间较大。 中小品牌设备较差，功能单一，舒适度欠佳，售价较低，利 润空间稍小。 2006年婴儿纸尿裤概况 著 名 品 牌 中 档 纸 尿 裤 产 品 比 较 无 无 尿湿退色提示 （颜料有微毒） 无 尿湿提示 舒适型裁剪,穿着舒适 舒适型裁剪, 穿着舒适 舒适型裁剪, 穿着舒适 省料型裁剪, 穿着欠美观 外形裁剪 有,蓝色 有，白色 有，白色 有,白色 传导层 较薄 较厚 较厚 薄型 产品厚度 两折包装,防止漏尿 两折包装,防止漏尿 三折包装 两折包装,防止漏尿 产品包装 无 无 无 添加芦荟油 芦荟油 无纺布左右胶贴, 材质软,不割皮肤 PVC基材左右胶贴, 材质稍软 PVC基材左右胶贴, 材质稍软 OPP基材左右胶贴,材质硬 左右贴 OPP卡通前胶贴, 表面发亮 OPP卡通前胶贴, 表面发亮 OPP卡通前胶贴, 表面发亮 OPP卡通前胶贴,表面发亮 前胶贴 无 有 有 无 弹性腰围 长纤热轧无纺布 表面不起毛 长纤热风无纺布， 表面起毛 短纤无纺布, 表面不起毛 长纤热轧无纺布,表面不起毛 表面无纺布 仿布透气底膜, 舒适布面手感 仿布透气底膜, 舒适布面手感 透气底膜,单色印刷 压花透气膜, 单色印刷 防渗底膜 贝之选 嘘嘘乐（绿包） 安儿乐（红包） 帮宝适（红包） 　 2006年婴儿纸尿裤概况 1.仿布底层结构:柔软 舒适不过敏. 2.弹性腰围设计:贴合 身体,防止松脱. 3.独有男女分用吸收体. 4.窄裆设计:更人性化. 5.表层开孔设计:尿液 快速下渗.