第六章商品价格与消费心理解析.ppt

第六章 商品价格与消费心理 节假日为什么商家开展商品折扣活动？ 价格是什么？钱是什么？ 第一节 商品价格的心理功能 你在选商品时，关心价格吗？有人不关心价格吗？机场的商品价格有什么特点?奢侈品店与一元店有什么差别？ 第一节 商品价格的心理功能 消费者在消费过程中，某种商品或服务的价格，一定是影响消费发生与否的关键因素之一。 价格的心理功能是指价格对消费者心理的影响，尤其是消费决策与行为的影响。 一、商品价值认识功能 商品价格在一定程度上体现了商品价值的大小和商品质量的高低。价格是商品效用的一个客观尺度，具有衡量商品价值的功能。“便宜没好货，好货不便宜。”“一分钱一分货。” 当消费者对商品的直接知识和了解越少时（信息不对称），依赖价格判断其价值的可能性越高。 价格是判断商品价值的一个参照标准。 一、商品价值认识功能 问题： 传统经济学关于商品价格的决定因素是什么？ 天价有机大米220元/公斤 杭州一超市卖出天价苹果 8888元两个 天价矿泉水800元一瓶超市还不愁卖 千元1斤牛肉现身沈阳精品超市 天价冰淇淋售价2.5万美元 天价冰淇淋售价2.5万美元 上市的“熊猫茶”仅为21份，销售约2万元人民币，仅为一两 长沙出现纯金打造内