探析浙江民营企业奥运营销战略.docVIP

探析浙江民营企业奥运营销战略 摘要：随着北京奥运会的临近，“奥运营梢”成为浙江民营企业提升品牌价值、实现品牌飞跃的又一新途径。本文就奥运营悄衬浙江民营企业的战略意义，指出浙江民营企业进行奥运营梢应该注意的问题，衬浙江民营企业开展奥运营梢具有一定的现实意义。 关键词：浙江　民营企业　奥运会　奥运营销 伴随着信息技术革命与经济全球化的新经济时代的到来浙江省的一大批以计算机、通讯、信息产业、运动器械、服装等为主要内容的民营企业迅速形成和发展。民营企业对推动社会经济发展和保持社会稳定发挥重要作用但其本身发展也面临诸如品牌价值低等问题。奥运营销作为体育营销的重要组成部分将成为品牌时代浙江民营企业营销传播争夺核心竞争力与战略突破口的制高点。如何更好地运用奥运资源达成浙江民营企业的商业战略目标是许多浙江民营企业面临的问题。 一、浙江民营企业奥运营销战略意义 截至2008年4月初全国仅有不超过5家企业获得奥运吉祥物的指定生产权其中有3家来自浙江分别是均瑶集团、万事利集团和贝发集团。北京2008年奥运会赞助计划分为合作伙伴、赞助商和供应商三个层次为满足各类企业参与奥运的愿望搭建发展的平台并分别按照行业分类;其中供应商还分为独家供应商和供应商在开发类别上也更为具体给众多国内企业参与奥运提供了机会。在当前的市场竞争环境下浙江民营企业投资奥运具有重要的意义: