第二十五章垄断行为解析.ppt

第二十五章 垄断行为 价格歧视（差别）的类型 三类价格歧视定价的计算 搭售定价的计算 两部制定价的计算 垄断竞争 产品差异化 25.1 价格歧视 垄断厂商针对不同的人或不同的购买量收取不同的价格，这就叫价格歧视。 第一级价格歧视是厂商对每一单位产品按照每一个消费者的最大支付意愿制定价格，又叫完全价格歧视。 生产者按他可能索取的最高价格（消费者的保留价格）出售每个单位产品。 不存在任何消费者剩余 此时帕累托有效。因为生产者在消费者愿意购买产品的意愿下，实现了自己利润最大化的目标。 第一级价格歧视 生产者最终将得到市场产生的全部剩余。 第二级价格歧视 即按购买数量不同收取不同的价格。 第三级价格歧视 垄断厂商对不同的人按不同的价格出售产品，可是卖给特定个人每单位产量却都按相同的价格出售。 三类价格歧视 25.2 搭售 搭售是将不同的产品用一个价格同时销售，有时也称捆绑销售。 即如果不同的消费者对产品有着不同的需求，并且厂商不能实行价格歧视，则厂商可利用其垄断地位，制定一个价格，强迫消费者在购买一种产品的同时必须购买另一种产品，这样的捆绑销售能获得比单独销售每个商品更高的利润。 25.3 两部收费制(二重价) 两部收费制要求消费者购买产品之前先支付一定的费用，取得购买该产品的权利，而后再按照一定的价格购买该商品。 两部制定价： p1 + p2x P1：入门费，一次付清的费用 P2：使用费，消费者再为他们希望消费的每单位产品付一个额外的费用 典型的例子是一些娱乐场所或旅游场所的门票和它们内部各个娱乐项目或旅游景点的单独收费构成的两部收费制，还有电话的初装费、月租费和话费也构成两部收费制。 假定在迪斯尼乐园内只有一种娱乐项目。 假定人们只希望去迪斯尼乐园参与该娱乐项目。 假定所有人对该娱乐项目具有相同的嗜好。 25.4 垄断竞争 垄断竞争厂商在确定自己的产量和价格时，竞争对手的生产决策是一项非常重要的考虑因素。 一家厂商面临的需求曲线通常取决于，生产同类产品的其他厂商的产量决策和索要的价格。 一家厂商面临的需求曲线的斜率，将取决于其他厂商的产品和自己产品的相似程度，取决于厂商所面临的需求曲线的弹性。 垄断竞争在自由进入方面的重要特征： ① 需求曲线将向内移动，因为当更多的厂商进入这个行业时，在每一个价格水平上，他将出售较少单位的产品。 ② 当更多的厂商生产越来越多的类似产品时，一家既定厂商的需求曲线将变得更有弹性，使得在位厂商面临的需求弹性向左变动，并变得更为平坦。 只要厂商预期能获得利润，他们就继续进入该行业，那么，最终的均衡就必须满足下面的三个条件： 1、每家厂商都在按它的需求曲线上的价格和产量组合出售产品。 2、给定它所面临的需求曲线，每家厂商都在追求利润的最大化。 3、新厂商的进入使每家厂商的利润降零。 需求曲线和平均成本曲线必定相切。 练习 练习 * 第二级价格歧视又称非线性价格定价，是垄断厂商按不同价格出售不同单位的产量，但是每个购买相同数量商品的人支付相同的价格的情况。即按购买数量不同收取不同的价格，比如批量打折扣的价格。 每单位产品的价格不是不变的，取决于购买的数量。 厂商将价格与数量组合在一起，出售产品。 厂商向市场提供不同的价格—数量组合，诱导消费者自己去选择适合他们自己的组合。 厂商无法区分消费者，消费者自选择。 第三级价格歧视发生在垄断厂商对不同的人按不同的价格出售产品，可是卖给特定个人每单位产量却都按相同的价格出售。这是最常见的价格差别形式，这类例子有对老年公民的折扣优惠，对学生的折扣优惠等等。 p(y) y $/output unit MC(y) Sell the th unit for $ Later onsell the th unit for $ Finally sell the th unit for marginal cost, $ PS MR1(y1) MR2(y2) y1 y2 y1* y2* p1(y1*) p2(y2*) MC MC p1(y1) p2(y2) 市场 1 市场 2 MR1(y1*) = MR2(y2*) = MC 但如果垄断者面临众多不同的消费者，它们拥有不同的需求曲线，则二重价的制定就变得复杂起来，最优的二重价受到各类消费者偏好的差别以及在市场中所占比重的影响，没有一个固定的理论方法来获得，只能在实际中不断的根据经验不断调整，逼近最优。 Quantity $/Q Quanti