《壹串通品牌营销策划案例——TNC安全电工品牌营销策划记实》.docVIP

美学颠覆，终端让品牌起飞 ——TNC安全电工品牌营销策划记实 本文出自壹串通品牌营销策划机构经典案例： ??????? TNC安全电工是典型OEM发展起来的品牌，它的成长性是珠三角企业代表性。2008年TNC安全电工及时调整企业经营战略，发展自我品牌，借用专业策划机构智慧开启品牌之路，当年自主品牌营销额就实现1.2亿人民币，同比增长42%。 没有调查没有发言权 ??????? 纵观电工行业，一直以来是被忽视、品牌形象缺乏有效组合但市场前景又广阔。电工行业目前没有真正意义的强势品牌，虽然有西门子、奇胜、西蒙、TCL等诸多的品牌，但迄今为止没有一家品牌市场占有率突破10%。 ? 一、消费者研究结论： ? 1、认知情况：西门子、TCL电工品牌的认知率最高，TNC和飞雕、朗能位于第二集团；消费者了解电工产品的主要渠道是通过店铺的陈列。 ? 2、购买情况：消费者购买电工产品时最关注的产品方面的问题，如安全性以及耐用性，其次会考虑产品的价格以及是否是适合自己的品牌。 TNC和和飞雕紧随其后。 ? 3、品牌评价： TNC在消费者所最为关注的产品要“安全”、“经久耐用”以及“物有所值”都表现突出，但是TNC品牌在“知名品牌”和“多人使用”的形象联想度非常欠缺。 ? 二、渠道研究结论： ? 1、经销商最为关注的因素是自己的利润水平，TNC电工在日常客户关系维护、商务政策以及库存管理方面表现较为突出