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运动服饰品牌新浪微博数据报告 中传互动营销研究院 2012 年8 月 运动服饰品牌新浪微博数据报告 目 录 前言4 报告摘要5 1 研究目的7 2 研究方法7 3 研究背景8 3.1 无微博，不营销8 3.2 微博客助力运动服饰品牌营销创新8 3.2.1 运动服饰品牌进入瓶颈期8 3.2.2 微博营销对运动服饰品牌的价值9 3.2.3 微博营销对运动服饰品牌的必要性10 3.2.3.1 微博用户特征与运动服饰目标消费者重合度高10 3.2.3.2 微博成为运动服饰品牌最大的舆论场10 4 运动服饰品牌微博营销现状11 4.1 运动服饰品牌官方微博开通概况11 4.2 运动服饰品牌官方微博运营概况12 4.3 运动服饰品牌微博营销特点12 4.3.1 官方微博大号多，粉丝质量高12 4.3.2 微博矩阵以产品矩阵为主13 5 运动服饰品牌明星微博帐号排行榜14 5.1 粉丝数Top10 14 5.2 认证粉丝数Top10 14 5.3 认证粉丝率Top10 15 5.4 活跃粉丝率Top10 15 5.5 微博发文数Top10 16 5.6 日均微博发文数Top10 16 5.7 原创率Top10 17 5.8 互动率Top10 17 5.9 平均评论数Top10 18 5.10 平均转发数Top10 18 5.11 运动服饰品牌十大官方微博帐号19 5.12 微博营销最成功的十大运动服饰品牌19 6 运动服饰品牌微博口碑排行榜20 6.1 微博讨论量Top10 20 6.2 原创微博讨论量Top10 20 6.3 认证微博用户讨论量Top10 21 6.4 运动服饰品牌微博口碑排行榜21 7 微博奥运会，运动服饰品牌借势营销22 7.1 微博奥运会，微博话题讨论量达3.93 亿22 7.2 运动服饰品牌奥运微博营销分析22 7.2.1 微博发文分析22 1 运动服饰品牌新浪微博数据报告 7.2.2 微博话题分析23 7.2.3 微博活动分析24 7.2.4 突发事件应变能力分析26 7.3 总结27 2 运动服饰品牌新浪微博数据报告 图表目录 图表 1 新浪微博发展历程8 图表 2 李宁股价走势图9 图表 3 匹克股价走势图9 图表 4 特步国际股价走势图9 图表 5 微博营销对运动服饰品牌的价值10 图表 6 运动服饰品牌网络舆论声量对比11 图表 7 运动服饰品牌官方微博开通情况12 图表 8 运动服饰品牌官方微博矩阵排行榜13 图表 9 运动服饰品牌官方微博粉丝数Top10 14 图表 10 运动服饰品牌官方微博认证粉丝数Top1